本書(shū)主要分為兩個(gè)項(xiàng)目，項(xiàng)目一是電競(jìng)消費(fèi)行為理論圖示，項(xiàng)目二電競(jìng)消費(fèi)行為分析實(shí)操，內(nèi)容涵蓋：第一章電子競(jìng)技玩家消費(fèi)行為導(dǎo)論，包括二次元與電競(jìng)消費(fèi)，什么是消費(fèi)者行為學(xué)，以及全球化數(shù)字化語(yǔ)境下的電競(jìng)消費(fèi)與營(yíng)銷(xiāo)三部分。第二章電競(jìng)玩家消費(fèi)心理透視，從需要和動(dòng)機(jī)、知覺(jué)、學(xué)習(xí)和記憶、態(tài)度形成和改變、個(gè)性自我概念與生活方式等方面展開(kāi)。

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