本教材從四個知識模塊來建構(gòu)數(shù)字廣告及其知識生產(chǎn)�！盎�礎知識模塊”介紹了數(shù)字廣告和數(shù)字廣告學的基本概念及發(fā)展演進�！斑\作知識模塊”呈現(xiàn)了數(shù)字廣告運動全流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包括消費者洞察、數(shù)字廣告策劃、程序化創(chuàng)意、程序化交易、廣告效果與優(yōu)化、整合數(shù)字營銷�！笆袌雠c產(chǎn)業(yè)知識模塊”探討了數(shù)字廣告市場、數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)及其管理問題�！皵�(shù)

本書講解了影視廣告的創(chuàng)作語言、畫面、聲音、構(gòu)架形式等基礎知識，從創(chuàng)意、文案寫作及制作等方面入手，全面介紹了影視廣告創(chuàng)作全流程，理論闡述言簡意賅，案例分析豐富深入，具有較強的系統(tǒng)性和實用性。 本書既可以作為廣告學、廣播電視編導及相關(guān)專業(yè)學生的教材，也可以作為影視廣告從業(yè)者與愛好者的學習用書。

本案例集源自2023-2024年度上海國際廣告節(jié)所匯聚的600余則優(yōu)秀案例，深入剖析并提煉出2023-2024年度中國廣告市場及品牌視角下的六大核心議題：故事敘述、跨界營銷、市場前瞻、環(huán)境社會及治理標準（ESG）、文化自信與品牌共鳴以及實效營銷。針對每一議題，精心挑選了具有典范意義的實戰(zhàn)案例，并通過與廣告公司及品牌方的

在新媒體時代，企業(yè)的營銷方式開始由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷向新媒體營銷的方向發(fā)展。2021年5月，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心與國內(nèi)專業(yè)電商人才服務商——贏動教育共同發(fā)布了《2020年中國電子商務人才狀況調(diào)查報告》。報告顯示，八成電商企業(yè)存人才缺口，被調(diào)查企業(yè)中，47.96%的企業(yè)急需新媒體、內(nèi)

本書深度挖掘銷售背后隱藏的各種真相，力圖從邏輯層面解讀銷售的各個環(huán)節(jié)，包括銷售的本質(zhì)內(nèi)核、銷售渠道模式和營銷的升級，以及消費心理的把控與引導，還有銷售方法實現(xiàn)躍遷的底層邏輯，以幫助銷售人員深刻理解銷售的正確涵義，進而提高銷售層級，實現(xiàn)業(yè)績躍遷。本書深度挖掘銷售背后隱藏的各種真相，力圖從邏輯層面解讀銷售的各個環(huán)節(jié)，包括銷

本書強調(diào)理論與實踐的結(jié)合，通過大量的案例分析和操作指南，使讀者能夠快速掌握直播運營的核心技能，從策劃到執(zhí)行，再到效果評估，每一步都詳細講解，確保讀者能夠?qū)⑺鶎W知識應用于實際工作中。我們深入分析了直播行業(yè)的最新趨勢和未來發(fā)展，包括技術(shù)革新、市場變化以及用戶行為等，幫助讀者建立起對行業(yè)的深刻理解，從而在競爭激烈的市場中脫穎

本書集中展示了課題組對消費者行為領域心理表象的理論分析與實證研究。從消費者自我-品牌聯(lián)結(jié)理論、文化心理理論、心理模擬理論、感官營銷理論等視角探討心理表象的誘發(fā)方法及其對消費者行為的影響。實證研究內(nèi)容則涉及心理表象在不同營銷情境中的應用，包括消費者自我-品牌聯(lián)結(jié)情境、文化心理情境、廣告營銷情境、線上購物情境以及新產(chǎn)品營銷

本書立足于我國人口老齡化程度不斷深化的背景，對我國傳統(tǒng)養(yǎng)老服務的理論與實踐進行了簡要分析，在此基礎上，以河北省為例重點分析了養(yǎng)老服務事業(yè)、養(yǎng)老服務產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并對養(yǎng)老服務事業(yè)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的對策進行了有益探索。對河北省養(yǎng)老服務事業(yè)的發(fā)展，以及近年來養(yǎng)老服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進行了詳細調(diào)研分析，為現(xiàn)實中河

本書緊密圍繞新商科人才培養(yǎng)主題，分析數(shù)智化時代對商科教育提出的新要求，探討如何通過數(shù)智技術(shù)賦能商科教育，深化產(chǎn)教融合，培養(yǎng)符合新時代需求的新商科人才。論文集圍繞數(shù)智技術(shù)在商科教育中的應用與創(chuàng)新，分為“人才培養(yǎng)”“教學發(fā)展”“教學創(chuàng)新”“學以致用”等部分，涵蓋教育理念、教學改革、校企合作和實踐應用等多個方面的內(nèi)容，集理論

本書開篇為市場調(diào)查與預測導論，帶領讀者了解市場調(diào)查與預測的概念與發(fā)展，以及市場調(diào)查的基本知識；具體分析了市場調(diào)查種類及方案設計，詳細講解了二手數(shù)據(jù)收集、一手數(shù)據(jù)收集與問卷設計的方法和要點，介紹了抽樣方法與樣本量，具體論述了調(diào)查數(shù)據(jù)分析的方法；介紹了市場預測原理，講解了市場調(diào)查與預測中的數(shù)據(jù)挖掘方法，以及大數(shù)據(jù)在市場調(diào)查