本書主要內(nèi)容包括：1網(wǎng)絡(luò)營銷概述；2網(wǎng)絡(luò)市場特征 3網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為；4網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研；5網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略；6網(wǎng)絡(luò)營銷組合；7企業(yè)網(wǎng)站營銷；8APP營銷；9第三方平臺(tái)網(wǎng)店?duì)I銷；10搜索引擎營銷；11社交網(wǎng)絡(luò)營銷；12網(wǎng)絡(luò)廣告營銷；13客戶關(guān)系管理；14基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營銷；15跨境網(wǎng)絡(luò)營銷。 本書內(nèi)容新穎，反映網(wǎng)絡(luò)營銷新

本書共6個(gè)項(xiàng)目,內(nèi)容包括:認(rèn)識(shí)市場調(diào)查、制訂市場調(diào)查計(jì)劃、設(shè)計(jì)調(diào)查表、調(diào)查數(shù)據(jù)的采集、整理分析市場調(diào)查數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)查報(bào)告。

本書在“海外漢學(xué)”的寬廣視域下，系統(tǒng)梳理和深度發(fā)掘英語世界關(guān)于中國廣告文化的研究情況，尤其聚焦于其關(guān)注主題、觀點(diǎn)結(jié)論、論證方法以及致思路徑等（“他者鏡像”）；并對(duì)這些研究可能存在的“他者化”和“東方學(xué)”問題（“接受變異”）進(jìn)行學(xué)理上的審查分析，因此本書實(shí)質(zhì)上是對(duì)英語學(xué)界中國廣告文化研究的再研究。本書為國內(nèi)第一部系統(tǒng)介紹

本書共分10章,分別介紹了商務(wù)談判概論、商務(wù)談判理論基礎(chǔ)、商務(wù)談判人員管理、商務(wù)談判的準(zhǔn)備、商務(wù)談判活動(dòng)的組織實(shí)施、商務(wù)談判策略、商務(wù)談判的溝通技巧、商務(wù)談判禮儀及國際商務(wù)談判等內(nèi)容,最后提供了若干經(jīng)典案例以供讀者參考。

本書旨在培養(yǎng)應(yīng)用型商務(wù)人才,理論結(jié)合實(shí)際,每章均設(shè)有學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例、本章小結(jié)和思考題,便于讀者對(duì)本門課程知識(shí)的了解、掌握和吸收。

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