本書圍繞市場營銷和數(shù)字技術兩條主線，系統(tǒng)介紹了數(shù)字營銷的原理和方法，通過構建數(shù)字營銷體系，闡釋如何通過數(shù)據(jù)賦能企業(yè)營銷活動，創(chuàng)造經濟和社會價值。 通過聚焦營銷組合理論、顧客體驗旅程理論、顧客決策鏈路模型和消費者資產分析等前沿理論，并融入企業(yè)全新實踐，充分體現(xiàn)了其實用性、先進性和高階性。 將數(shù)字技術融入營銷鏈路各環(huán)節(jié)，如

本書共9個項目，全面且系統(tǒng)地介紹了與零售相關的知識，包括零售認知、零售企業(yè)戰(zhàn)略與組織結構、零售消費者分析、零售商圈分析與商店選址、零售商品管理、零售供應鏈、零售服務、電子商務零售、全渠道零售與新零售等內容。本書采用項目任務式結構講解知識點，以任務帶動工作的實施，化理論為實踐、化抽象為具體，并配以綜合實訓、案例分析等內容

在人工智能（ArtificialIntelligence，AI）技術重塑商業(yè)生態(tài)的今天，如何打造爆款產品、實現(xiàn)精準營銷、構建用戶增長體系？本書圍繞AI全域營銷，系統(tǒng)地介紹了智能時代的商業(yè)方法論。全書共6章。第1章聚焦如何利用AI技術洞察用戶需求、設計高價值產品并驗證市場潛力，從用戶畫像、需求挖掘到產品生命周期管理，提供

本書共包括八個項目，內容涵蓋了二手車鑒定前的準備、二手車的靜態(tài)技術鑒定、二手車動態(tài)技術鑒定、二手車價格評估、二手車的收購與銷售等知識。全書重點是項目三靜態(tài)技術鑒定，內容包含外觀車漆、車身外觀、車身結構件、車輛內飾、發(fā)動機艙、行李艙、底盤，項目四特殊二手車的鑒定，內容包括泡水車、調表車、精修車等的鑒定，特別加入了高端品牌

"在當今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)家個人IP影響力日益重要。本書聚焦IP破圈，解析企業(yè)家打造個人IP的方法論和技巧，幫助企業(yè)家展現(xiàn)自身獨特價值、提升影響力。本書從打造個人IP的核心邏輯入手，講解了IP定位、內容為王、傳播路徑、IP深化、IP營銷等內容，幫助企業(yè)家搭建個人IP的核心框架。然后，本書深入剖析了信息優(yōu)化、媒體

"在當今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，售前工程師已經成為B2B企業(yè)業(yè)務拓展的關鍵角色。本書是被譽為“全球售前職業(yè)圣經”的《售前之道：銷售工程師手冊》（MasteringTechnicalSales）第四版的中文版，是全球售前領域的扛鼎之作，作為售前人員從業(yè)和售前團隊管理的職業(yè)百科全書，被很多世界知名公司如Google、Sale

"本書系統(tǒng)地介紹了營銷管理的基本理論和方法。全書共分13篇共30章，以營銷管理流程貫穿全書，首先介紹了消費者洞察和市場競爭，然后講解了數(shù)字平臺市場、消費者信息行為以及STP相關內容，進而對品牌、價格、渠道等營銷的核心手段和策略進行深入闡述，最后對可持續(xù)營銷和全球化營銷管理進行高屋建瓴的展望。本書提供了大量的營銷管理相關

"新媒體營銷是一門融合經濟學、社會學、營銷學、信息技術與網(wǎng)絡通信等多個領域的應用學科，它以創(chuàng)新性、互動性、時效性為核心特征，展現(xiàn)出其在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的前瞻性和戰(zhàn)略性。本書全面介紹了新媒體營銷的基礎知識、核心概念、策略思維及在不同新媒體平臺上的應用實踐。同時，本書結合數(shù)字化時代背景為讀者提供了豐富的案例分析和實操練習，旨

"《新媒體營銷》作為面向高職院校新媒體專業(yè)學生的實踐型教材，以“理論奠基、技能驅動、行業(yè)對接”為核心編寫理念，系統(tǒng)構建了新媒體營銷的知識體系與能力框架。全書共分為七個項目，內容由淺入深、層層遞進，覆蓋新媒體營銷全流程，旨在培養(yǎng)適應行業(yè)需求的高素質技術技能人才。本書以“認識新媒體營銷”開篇，解析新媒體營銷的基本概念、特征

本書是國家職業(yè)教育國際貿易專業(yè)教學資源庫升級改進配套教材，也是國家精品在線開放課程配套教材。本書依據(jù)外貿業(yè)務溝通過程，將內容分為：外貿英文函電介紹、海外市場開發(fā)、交易磋商信函、合同履行信函、索賠與理賠5個項目13個任務。每個項目都包括知識目標、能力目標、素養(yǎng)目標、思維導圖、項目介紹、任務導入、任務背景、任務展示與注釋、