本書立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境，著眼于營(yíng)銷渠道理論分析及實(shí)踐應(yīng)用，以專題分析和小組任務(wù)的方式闡述了營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)及管理的基本理論和應(yīng)用技巧，涉及渠道功能、渠道結(jié)構(gòu)、渠道戰(zhàn)略、渠道環(huán)境、渠道設(shè)計(jì)、渠道成員選擇與管理、渠道評(píng)估與激勵(lì)、渠道沖突等。本書還對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)或行業(yè)的渠道問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)分析，有助于提高學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的實(shí)際應(yīng)

本書稿從跨境電商的概念和流程開始介紹，對(duì)跨境電商涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括營(yíng)銷、交易磋商、物流、保險(xiǎn)、通關(guān)和商檢、支付等進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。此外，對(duì)跨境電商相關(guān)貿(mào)易術(shù)語(yǔ)、法律法規(guī)也作了介紹。

本教材的編排以零售企業(yè)一線管理和銷售崗位要求的職業(yè)能力為依據(jù)，以零售企業(yè)相應(yīng)崗位的工作流程為順序，有針對(duì)性地將教材內(nèi)容細(xì)分成與職業(yè)能力和工作流程相關(guān)聯(lián)的九個(gè)項(xiàng)目,所有項(xiàng)目的設(shè)計(jì)均著眼于與零售企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)管理密切相關(guān)的各種問(wèn)題,理論與實(shí)踐并重,具有一定的實(shí)用價(jià)值，也便于學(xué)生掌握相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和崗位技能。

本書是一本從商業(yè)原理、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及社會(huì)環(huán)境三大主題相結(jié)合的角度論述電子商務(wù)的優(yōu)秀教材。全書內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)清晰，共分四個(gè)部分：電子商務(wù)導(dǎo)論；電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)；商業(yè)概念和社會(huì)問(wèn)題；電子商務(wù)應(yīng)用實(shí)務(wù)。

本教材以自媒體營(yíng)銷真實(shí)項(xiàng)目為例，從自媒體營(yíng)銷的基本認(rèn)知入手，以自媒體營(yíng)銷崗位的基本技能需求為主線，理論與實(shí)操相結(jié)合，安排了自媒體營(yíng)銷概述、自媒體營(yíng)銷平臺(tái)、自媒體營(yíng)銷定位、自媒體營(yíng)銷內(nèi)容策略、自媒體營(yíng)銷吸粉變現(xiàn)策略、自媒體營(yíng)銷活動(dòng)推廣策略和自媒體營(yíng)銷實(shí)施等七個(gè)項(xiàng)目，通過(guò)項(xiàng)目目標(biāo)、項(xiàng)目引例、思維導(dǎo)讀、項(xiàng)目實(shí)施、實(shí)戰(zhàn)演練等形

本書注重培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的實(shí)際能力，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神，為企業(yè)輸送具備“創(chuàng)意營(yíng)銷策劃能力＋創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)”的高素質(zhì)復(fù)合型營(yíng)銷人才。本教材內(nèi)容共分八個(gè)項(xiàng)目，分別是市場(chǎng)營(yíng)銷基本理念、市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新發(fā)展、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品開發(fā)、客戶管理、團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

本教材緊緊圍繞學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)的主線，融理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)為一體，系統(tǒng)地介紹客房服務(wù)與管理的專業(yè)知識(shí)、客房服務(wù)與管理的實(shí)踐環(huán)節(jié)，使讀者能在短時(shí)間內(nèi)掌握飯店客房部操作流程和服務(wù)技能，把握客房運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)律，形成科學(xué)管理的思維模式，具備基層管理能力。為教學(xué)方便，本書每章前均設(shè)計(jì)引導(dǎo)案例、教學(xué)目標(biāo)板塊，章節(jié)中設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容的案例分析

本書系統(tǒng)地介紹了電子商務(wù)的基本框架、基本理論和業(yè)務(wù)操作流程。全書共九章，包括電子商務(wù)概述、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)、電子商務(wù)交易模式、電子貨幣與網(wǎng)上支付、電子商務(wù)安全交易、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)物流、移動(dòng)電子商務(wù)、電子商務(wù)法律規(guī)范等內(nèi)容。

本教材主要闡述了經(jīng)紀(jì)業(yè)與經(jīng)紀(jì)人的基礎(chǔ)知識(shí)與基本原理，并依次介紹了一系列主要經(jīng)紀(jì)行業(yè)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)、經(jīng)紀(jì)程序和經(jīng)紀(jì)人素質(zhì)要求等內(nèi)容。

本教材按照國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通用的課程構(gòu)架設(shè)計(jì)課程內(nèi)容，著力在課程的實(shí)踐化、本土化、時(shí)代化、通俗化方面進(jìn)行了嘗試。本教材共包括走進(jìn)營(yíng)銷、顧客分析、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷動(dòng)態(tài)和綜合實(shí)訓(xùn)五個(gè)單元，設(shè)置了導(dǎo)入案例、延伸閱讀、案例研讀和實(shí)訓(xùn)欄目，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)背景下市場(chǎng)營(yíng)銷理論和實(shí)踐的新發(fā)展，介紹了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷兩大新型實(shí)務(wù)，與時(shí)俱進(jìn)