本教材從培養(yǎng)學生的創(chuàng)意實踐能力出發(fā)，將“創(chuàng)意”和“表現”充分結合。本書的前七章側重創(chuàng)意理論，分別從廣告與廣告創(chuàng)意的概念、廣告創(chuàng)意的基本原則、關鍵的創(chuàng)意理論、訓練與激發(fā)創(chuàng)意思維的方法、新媒體對廣告創(chuàng)意的影響、廣告創(chuàng)意與文化、廣告創(chuàng)意倫理與法規(guī)的角度展開，基本涵蓋了必需的創(chuàng)意理論知識。后五章著重設計表現，在創(chuàng)意表現的基礎知

本書是高等學校工商管理類專業(yè)系列教材之一。本書主要內容包括：市場營銷概述；市場營銷分析；市場營銷戰(zhàn)略；產品策略；價格策略；渠道策略；促銷策略；市場營銷組織、計劃與控制；市場營銷的應用與創(chuàng)新。本書共設計了八十多個教學綜合案例，分為教學引導案例、課堂討論

本書是高等學校經濟與管理專業(yè)系列教材之一，主要內容包括:市場營銷環(huán)境、消費者市場及購買行為、組織市場及購買行為、企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、不同角色下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略、市場營銷信息管理、市場營銷調查與預測、市場細分、目標市場與市場定位、產品策略、產品生命周期與新

本書是高等學校會計學與財務管理專業(yè)系列教材之一，全書共10章，分別是導論、財務管理的價值觀念、籌資管理、投資管理、營運資本管理、資本成本與資本結構、收入與分配管理、財務分析與評價、智能財務管理、財會大數據分析綜合實訓。本書緊扣我國經濟發(fā)展和財務會計改

本書是高等學校智能財經系列教材之一。本書結構完整，內容按層次遞進式設計，分為理論基礎、模塊實訓與綜合實訓三大部分：理論基礎主要介紹了RPA認知與RPA項目實施方法論；模塊實訓介紹了全面認識UiBot、Excel自動化、Word自動化、OCR智能識別自動化、PDF自動化、Email

本書是“現代物流系列叢書”之一。書分為9章，主要內容包括：國際物流概述，全球經濟一體化下的國際物流，國際貨物運輸管理，國際貨運代理，國際物流中心，國際口岸、海關與檢疫檢驗，國際物流金融與保險，國際物流信息系統(tǒng)，國際物流運作實務。本書跟蹤國際物流發(fā)展的

本書是慕課配套教材，是高等學校會計學與財務管理專業(yè)系列教材之一。本書主要以注冊會計師獨立審計為主線，講解審計基本理論和會計報表審計實務，同時兼顧政府（國家）審計和企業(yè)內部審計。本書在保持審計理論系統(tǒng)性和科學性的基礎上，注意理論分析與審計實務的結合，

本書是大學通識教育教材。本書主要內容包括：市場如何運行、消費者是如何選擇的、企業(yè)是如何決策的、市場結構、博弈與經濟行為、信息不對稱、不確定性與風險、生產要素的價格是如何決定的、環(huán)境問題如何解決、公共物品、經濟行為背后的制度、一國經濟如何增長、貨幣與銀

財政是國家治理的基礎和重要支柱，是政府與市場、國家與社會的互動平臺，構建現代財政制度對推動國家治理現代化的意義重大。本書關于財政理論基礎主要觀點有：財政活動的出發(fā)點應從提供公共物品到增進公共秩序；以“經濟有效、社會有序、政治包容”為目標可建立“國家治理財政”的基本框架。關于“構建現代財政制度”的主要觀點為：預算制度建設

全面發(fā)展數字經濟，是我國全面建設社會主義現代化國家新征程中的重要篇章，具有重大時代意義。在數字經濟建設方面，我國到底取得了哪些成就？還存在哪些問題？未來發(fā)展數字經濟的戰(zhàn)略方向是什么？為回答上述問題，本書從數字技術創(chuàng)新、數字產業(yè)化、產業(yè)數字化、數字社會、數字政府和數字生態(tài)六個方面，全面系統(tǒng)地回顧了我國在數字化發(fā)展和數字中