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本書(shū)分五篇，分別是：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與創(chuàng)新。內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)總論；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析；消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析；市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)組合；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理等。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播經(jīng)典案例教程

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在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下,人們的需求變得越來(lái)越個(gè)性化、多元化，大眾化已經(jīng)很難滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，而且也成為了一些品牌發(fā)展的阻礙。 小眾化需求已成為時(shí)代趨勢(shì)。從大批量生產(chǎn)到個(gè)性化定制，小眾化正在成為人們新的消費(fèi)觀念。小眾品牌高效配置了市場(chǎng)資源，也以社群化重新定義了市場(chǎng)。 品牌小時(shí)代正在來(lái)臨。未來(lái)，品牌小而美，才完美；非主流，才是主

集約化發(fā)展研究是國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)和運(yùn)營(yíng)研究的核心問(wèn)題，作者圍繞國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園的集約化發(fā)展的進(jìn)展及如何推動(dòng)其朝著既定目標(biāo)不斷向前發(fā)展，通過(guò)實(shí)證分析的方法，采集了14家國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)方和216家入園廣告企業(yè)有關(guān)集約化發(fā)展的數(shù)據(jù)資料，并實(shí)地走訪考察了8家10區(qū)的國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園。

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