本書分為九大項目，分別按照廣告概述（項目一）、廣告活動的開展（項目二、項目三、項目四、項目五、項目六）、廣告制作執(zhí)行（項目七、項目八、項目九）的結(jié)構(gòu)體系設(shè)計編寫。。從培養(yǎng)高職高專人才的角度出發(fā)，以科學(xué)性、系統(tǒng)性、實用性和適用性為原則，吸收了廣告領(lǐng)域的新理論、新方法，注重原理與案例相結(jié)合，能力培養(yǎng)與技能訓(xùn)練相結(jié)合，廣告實

本教材根據(jù)企業(yè)市場營銷策劃過程中常見的工作內(nèi)容，將課程設(shè)置為5個項目，即廣告策劃、公關(guān)策劃、促銷策劃、整體營銷策劃和新媒體營銷策劃。每個項目又劃分為若干任務(wù)，共有16個任務(wù)。通過學(xué)習本課程，學(xué)生能夠掌握完成市場營銷策劃工作所需的理論知識和實踐知識，具備相關(guān)的職業(yè)技能，養(yǎng)成完成相關(guān)工作所需的職業(yè)態(tài)度。

本書堅持“實踐第一、能力為主”的原則，精心設(shè)計了四大模塊十個項目的內(nèi)容，模塊包括門店籌備計劃制訂、門店位置確定、門店整體規(guī)劃設(shè)計、門店開業(yè)推廣方案制定。本書適用面較廣，既可作為高等院校，尤其是高等職業(yè)院校連鎖經(jīng)營管理、貿(mào)易經(jīng)濟、市場營銷等專業(yè)的教材和參考書，也可作為連鎖企業(yè)管理人員的培訓(xùn)用書。

如何測評廣告效果一直是廣告行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的問題。隨著技術(shù)的發(fā)展，在廣告學(xué)研究領(lǐng)域，不斷有新的模型、新的方法被開發(fā)以用于廣告效果的測評。本書首先對廣告效果的含義進行了梳理，在之后的篇章中，以媒體類型作為劃分依據(jù)，對如何進行廣告效果測評進行了詳細闡述。對于電視廣告、廣播廣告、報刊廣告、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體廣告，本書在總結(jié)前人

本教材主要介紹了電子商務(wù)網(wǎng)站頁面布局的特點、不同頁面布局所適用的范圍、使用平面設(shè)計軟件制作網(wǎng)站的技巧等內(nèi)容。通過學(xué)習本教材，學(xué)生可以按照制作流程完成網(wǎng)站效果圖的制作，能根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容合理選擇設(shè)計風格與頁面布局，可以使用配色軟件為網(wǎng)站選擇配色方案，并且能夠設(shè)計初級的電子商務(wù)網(wǎng)站。

本書涉及的主要內(nèi)容包括：國際貿(mào)易認知，國際價值與世界市場，對外貿(mào)易理論及政策，國際貿(mào)易措施，國際貿(mào)易條約、協(xié)定與組織，區(qū)域經(jīng)濟一體化，跨國公司的理論與實踐，服務(wù)貿(mào)易，中國對外經(jīng)濟等。

本書圍繞“推銷的核心工作在于人際交往”這一核心，內(nèi)容編排上體現(xiàn)推銷工作過程的實踐邏輯：從基本概念、理論到推銷素質(zhì)、技能準備，再到推銷工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，最后是推銷服務(wù)與管理。全書側(cè)重操作性策略與方法的內(nèi)容，以體現(xiàn)推銷工作的實踐性特征。采用本土案例、新案例和發(fā)生在讀者身邊的案例，增強教材的適用性和說服力。

全書共八章，從四個方面闡釋了商業(yè)倫理：商業(yè)倫理的基本原則；市場與倫理的關(guān)系；倫理與企業(yè)外部交換的關(guān)系；倫理與企業(yè)內(nèi)部員工的關(guān)系。本書語言清晰流暢，對各種商業(yè)倫理現(xiàn)象、易混淆的知識概念和抽象的倫理理論做了詳細的說明。

全書分為銷售視角、銷售環(huán)境、銷售技巧、銷售管理和銷售控制五篇，詳細闡述了銷售和銷售管理的全過程。由銷售的發(fā)展歷史開篇，分析了銷售和營銷的角色定位，并對當今世界的銷售環(huán)境進行了詳細的討論；再進入銷售管理的實踐層面，包括如何對銷售人員進行管理和控制、如何培養(yǎng)銷售技巧、如何進行預(yù)算和考核等工作。

本書定位于應(yīng)用性教材，在系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，強調(diào)了實戰(zhàn)性、可操作性、本土化、創(chuàng)新性四大特色。（1）實戰(zhàn)性。每章都配有豐富的案例。既有成功的，也有失敗的；既有中國的，也有國外的，供讀者綜合運用市場營銷學(xué)知識分析其中的成敗得失，便于讀者從中探求市場營銷的真諦，打開成功之門。（2）可操作性。學(xué)習營銷學(xué)必須面向?qū)嵺`應(yīng)用，只有這樣才