本書包括電子商務數據分析認知、市場與行業(yè)數據分析、競爭數據分析、商品數據分析、客戶數據分析、銷售數據分析、供應鏈數據分析7個項目。全書按照“理論知識講解+綜合實操演練”的思路組織內容，并通過“同步練習”欄目幫助讀者及時內化知識，通過“數據意識”“數據思維”“數據安全”欄目培養(yǎng)“數據工匠精神”，提升職業(yè)素養(yǎng)。 本書配套有

本書從國內國際雙循環(huán)新發(fā)展格局出發(fā)，基于電子商務基礎理論，結合當前電子商務實踐案例，以導論的形式整體清晰地勾勒出電子商務專業(yè)教學內容體系。全書共分為7章，包括電子商務生態(tài)、電子商務基礎知識、電子商務主要分類、電子商務體系結構、電子商務基本原理、電子商務主要技術、電子商務理論應用與案例解析。本書結構清晰，深入淺出，注重理

本書作為一本電子商務基礎與運營的教學用書，一切從實際應用出發(fā)，系統(tǒng)地介紹了電子商務及網上開店的基礎知識，以行業(yè)實戰(zhàn)應用為學習目標，全面講解了電子商務運用過程中一些bibei的實戰(zhàn)技能。 本書一共包含8個項目，內容包括初識電子商務、網上開店、網店后臺基礎設置、網店商品的發(fā)布和管理、網店活動營銷、網店推廣工具、電商數據與數

視頻號是天然的流量工具，自帶商業(yè)屬性。說起做短視頻的技巧，很多人會教你一些運營的技巧，本書不僅介紹內容運營，還介紹直播帶貨、腳本寫作等核心技巧，尤其是如何撰寫短視頻腳本、如何制造爆款內容，帶領大家更好地玩轉視頻號，實現快速變現。

當前，在抖音平臺開啟“短視頻+直播”融合運營已經成為品牌營銷的新標配。本書系統(tǒng)地介紹了抖音短視頻與直播運營的策略、方法與技巧，共分為7個項目，分別為認識短視頻與直播、抖音短視頻的內容策劃、抖音短視頻的拍攝與剪輯、抖音短視頻推廣引流與數據分析、抖音直播的內容策劃與執(zhí)行、抖音直播的復盤、抖音“短視頻+直播”融合運營，更充分

《網絡零售商退貨政策對消費者行為影響研究》是國家社會科學基金重點項目成果�；�于我國電子商務特別是網絡零售業(yè)迅速發(fā)展的現實背景，《網絡零售商退貨政策對消費者行為影響研究》從理論和現實層面考察了我國網絡零售商無缺陷退貨政策的現狀、成因及其對消費者購買意愿、溢價支付意愿以及退貨可能性的影響機理，*后從企業(yè)、平臺和國家三個層次

本書重點講解了DOU+投放方法，以及9個相對成熟的短視頻平臺創(chuàng)業(yè)方向的變現思路、操作方法，包括直播帶貨、抖音小店賣貨、書單號分銷、探店及團購達人分銷、中視頻伙伴計劃變現、電影解說號變現、游戲發(fā)行人計劃變現、拍車達人計劃變現、全民任務計劃變現。此外，還針對各個方向列出了可供新手學習借鑒的10萬粉以下對標學習賬號共計693

新媒體營銷是企業(yè)通過新媒體技術與新媒體內容實現企業(yè)營銷目的的方式。在新媒體營銷時代，運用恰當的新媒體手段對企業(yè)取得市場競爭力意義重大。本書系統(tǒng)闡述了新媒體營銷思維，概括了主流新媒體平臺運營操作和推廣方式，并基于各新媒體平臺在營銷實踐中所涉及的思維導圖、圖片與文字處理、基礎視頻處理、ASO與SEO優(yōu)化、新媒體數據分析等進

本書從私域流量的打造入手，全書共分為9章，第1章主要介紹私域流量的發(fā)展趨勢、概念、優(yōu)勢和劣勢；第2章介紹私域流量體系的打造，重點介紹了3個基礎平臺、4個步驟和6個思維；第3～8章分別介紹私域流量的載體，微信（公眾號）、微信小程序、APP、短視頻、社群及微商等，結合不同的平臺載體，詳細闡述私域流量池打造的方法和技巧

在直播發(fā)展得如火如荼的當下，單純看直播已經不能滿足人們的需求，越來越多的企業(yè)、商家和個人開始嘗試直播活動，用直播的形式進行營銷推廣和商業(yè)變現。本書系統(tǒng)闡述了直播營銷活動從策劃、執(zhí)行到復盤的整個流程，以及個人主播或直播團隊應備的直播基礎知識和實操方法。無論是PC端直播還是移動端直播，本書都進行了詳細的應用說明和功能設置步