本書從發(fā)展品牌的重要意義入手，在梳理了我國品牌政策與國內外理論研究的基礎上，結合國外優(yōu)秀實踐經驗，針對我國百年品牌目前發(fā)展中的現狀與問題展開分析，明確了存在的差距及原因，并根據具體問題有針對性地提出相應的改進措施。本書共包括四大部分：第一部分介紹了發(fā)展品牌對我國的重要意義并針對我國品牌政策文本進行解讀；第二部分梳理了國內外百年品牌的理論研究成果及國際上的優(yōu)秀實踐經驗；第三部介紹了我國品牌發(fā)展的現狀、問題、原因與國際優(yōu)秀實踐的差距，并提出了振興我國百年品牌的措施建議；第四部分是針對國內外繁榮百年老品牌的案例展開分析。
錢明輝，管理學博士，中國人民大學信息資源管理學院副教授、博士生導師，中國人民大學信息資源管理學院信息資源管理教研室主任，中國人民大學智慧城市研究中心副主任、研究員，中國人民大學信息分析研究中心研究員。主要研究領域為品牌管理、信息分析、智慧城市。出版有專著《城市品牌與政府信息化》、《國際化都市之路（市地級管理參考用書）》等，并參與出版教材《市場營銷學通論》、《營銷調研》及研究報告《中國城市營銷發(fā)展報告（2009-2010）：通往和諧與繁榮》、《中國城市營銷發(fā)展報告（2014-2015）：助力可持續(xù)城鎮(zhèn)化》、《2013中國品牌發(fā)展報告：中國十大品牌發(fā)展問題》、《2014中國品牌發(fā)展報告：中華老字號品牌的傳承與發(fā)展》、《2015中國品牌發(fā)展報告：品牌認證的探源與起航》等多部學術著作。
第一部分戰(zhàn)略價值政策引領
第1章發(fā)展品牌對我國的重要價值
第1節(jié)發(fā)展品牌對我國經濟升級轉型的價值
第2節(jié)發(fā)展品牌對我國企業(yè)又好又快發(fā)展的價值
第3節(jié)發(fā)展品牌對我國傳統(tǒng)文化傳承保護的價值
第2章我國品牌政策文本解讀
第1節(jié)以質量提升促品牌建設的政策
第2節(jié)加快實施品牌戰(zhàn)略的指導意見
第3節(jié)中華老字號品牌建設相關政策
第4節(jié)面向具體行業(yè)品牌發(fā)展的政策
第二部分理論源流國際經驗
第3章國內外百年品牌的理論研究
第1節(jié)我國百年品牌的理論研究
第2節(jié)國外百年品牌的理論研究
第4章國外建設百年品牌的成功經驗
第1節(jié)韓國：身土不二
第2節(jié)日本：精致時尚
第3節(jié)德國：整體推進
第4節(jié)美國：游戲規(guī)則
第三部分國內現狀問題對策
第5章我國百年品牌發(fā)展現狀
第1節(jié)我國百年品牌發(fā)展總體情況
第2節(jié)我國典型地區(qū)百年品牌發(fā)展情況
第6章我國百年品牌發(fā)展問題
第1節(jié)制造大國 品牌弱國
第2節(jié)理論混亂體系匱乏
第3節(jié)各自為政引導偏失
第4節(jié)品牌打造流于形式
第5節(jié)教育薄弱人才匱乏
第7章我國品牌發(fā)展存在問題的主要原因
第1節(jié)政策體系的殘缺
第2節(jié)產權制度不完善
第3節(jié)創(chuàng)新精神的沉寂
第8章我國品牌發(fā)展與國外品牌發(fā)展的主要差距
第1節(jié)國際市場占有差距
第2節(jié)知識產權保護差距
第3節(jié)品牌營銷建設差距
第4節(jié)創(chuàng)新精神態(tài)度差距
第9章我國振興百年品牌企業(yè)應采取的措施
第1節(jié)強化統(tǒng)籌規(guī)劃 建立健全體制機制
第2節(jié)注重觀念更新優(yōu)化公司治理結構
第3節(jié)提升品牌活化 加強品牌管理力度
第4節(jié)加強學術研究強化品牌學科建設
第四部分經典傳承百年啟示
第10章我國百年品牌典型案例
第1節(jié)老鳳祥（1848—）
第2節(jié)張裕葡萄酒（1892—）
第11章國外百年品牌典型案例
第1節(jié)德國西門子（1847—）
第2節(jié)日本資生堂（1872—）
后記
韓國以“身土不二”作為自身的行為準則，注重本國商品的發(fā)展，支持購買國貨，為韓國百年品牌營造了良好的國內消費市場，同時伴隨著政府的產業(yè)出口計劃，積極對企業(yè)進行人才和技術的培養(yǎng)，促進了韓國企業(yè)走出去。日本將“精致文化”作為國家的精神追求，突出了日本企業(yè)立志于將品牌與產品做到最好，為客戶提供最為細致的服務，這也是日本百年品牌能夠屹立不倒的精神基礎。而德國政府在過去20年中不斷扶持企業(yè)進行出口品牌參展計劃，規(guī)定凡德國企業(yè)，不論大小、所屬行業(yè)和協(xié)會及所在地，只要展示德國產品，均可申請參加官方扶持的展覽，參展公司也因此獲得了質量可靠、精細周全、先進高檔等“德國制造”印象。德國政府正是通過這種本土品牌扶持的政策使得德國戰(zhàn)車得以整體推進。其中，以制造業(yè)為代表的德國品牌背后是其精益求精的“工匠精神”
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