前言

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)更加重視市場的推廣，而市場推廣離不開廣告所帶來的非凡效益。因此，廣告設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。

本書主要講述傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本理論知識和設(shè)計(jì)技巧。內(nèi)容豐富，采用詳盡的文字和大量圖片加以闡述，圖文并茂，易學(xué)易懂。本書強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合，具有實(shí)用性、專業(yè)性和可操作性。只有了解和掌握了廣告設(shè)計(jì)的基本方式與方法，才能更好地為企業(yè)服務(wù)，設(shè)計(jì)出經(jīng)典之作。

廣告設(shè)計(jì)是綜合性的設(shè)計(jì)，涉及整體配合和全方位設(shè)計(jì)，從廣告整體策劃、創(chuàng)意、構(gòu)思到廣告設(shè)計(jì)制作，從廣告發(fā)布到廣告效果測定等，都體現(xiàn)出了廣告實(shí)施的綜合性。在設(shè)計(jì)一件廣告作品時，shou先要確立總體的創(chuàng)意思路，各抒己見，各盡所能，同時將各設(shè)計(jì)方案進(jìn)行優(yōu)化組合，完善zui終的廣告設(shè)計(jì)作品。作為一位廣告設(shè)計(jì)者，應(yīng)規(guī)范運(yùn)作，形成以市場為導(dǎo)向的快速反應(yīng)系統(tǒng)，加強(qiáng)與業(yè)內(nèi)的橫向交流和與客戶的相互聯(lián)系，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和檔次，從而達(dá)到廣告設(shè)計(jì)與制作的目的。

本書在編寫過程中，得到了廣東技術(shù)師范學(xué)院天河學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)及同行的大力支持和幫助，在此向他們表示感謝。本書具體編寫任務(wù)分工如下：第yi章由劉曉萌編寫，第二章由王方、廖良編寫，第三章由劉冬娜和珠海藝術(shù)職業(yè)學(xué)院的潘健編寫，第四章、第五章及第六章由謝成武編寫。

由于本書編寫時間較為倉促，書中難免有疏漏和不妥之處，懇請專家及同行和讀者批評與指正。

編者

2017年4月