價(jià)格，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中永恒的主題，無時(shí)無刻不在左右著人們的經(jīng)濟(jì)行為，賣者因價(jià)格高低而收益多寡，買者因價(jià)格高低而平衡交易進(jìn)退。時(shí)至今日，商品種類若繁星朵朵，價(jià)格越來越如復(fù)雜的符號(hào)，而不再是易貨貿(mào)易時(shí)代商品上所標(biāo)明的阿拉伯?dāng)?shù)字與另一商品組合，消費(fèi)者價(jià)格行為也隨之不再簡單。為解密消費(fèi)者價(jià)格行為與價(jià)格間的關(guān)系，各國學(xué)者，特別是國外學(xué)者圍繞著消費(fèi)者價(jià)格行為展開了大量的研究，并使其發(fā)展為一個(gè)多學(xué)科交融的研究領(lǐng)域。

　　目前消費(fèi)者價(jià)格行為基礎(chǔ)理論與應(yīng)用研究如百家爭鳴，但是對(duì)價(jià)格概念及其在消費(fèi)者價(jià)格行為中的運(yùn)用方面尚缺乏統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，如：價(jià)格研究成果顯示價(jià)格具有多維結(jié)構(gòu)，不同價(jià)格維度是否在不同行業(yè)與商品上都具有對(duì)應(yīng)的作用方式及價(jià)格屬性相互間的影響程度尚不明了；單維度價(jià)格屬性與消費(fèi)者參考價(jià)格及價(jià)格行為之間的關(guān)系研究己較多，但對(duì)多維度價(jià)格屬性與消費(fèi)者參考價(jià)格及價(jià)格行為之間關(guān)系的理解不足；現(xiàn)代消費(fèi)者行為與理性“經(jīng)濟(jì)人”的偏離愈來愈明顯，價(jià)格行為也常常顯示出特殊的價(jià)格偏好，反映到價(jià)格屬性上來說，其具體的某一消費(fèi)行為表現(xiàn)出受某一價(jià)格屬性影響更強(qiáng)，而如何揭示這一現(xiàn)象內(nèi)在特征也需要繼續(xù)研究；消費(fèi)者參考價(jià)格的建立標(biāo)準(zhǔn)與調(diào)整方式也受控于他們?cè)趦r(jià)格評(píng)價(jià)過程中價(jià)格環(huán)境的影響，但價(jià)格環(huán)境的調(diào)節(jié)效用對(duì)價(jià)格各屬性影響力的研究較為欠缺�！断�費(fèi)者價(jià)格評(píng)價(jià)研究》立足于以參考價(jià)格為基礎(chǔ)的消費(fèi)者價(jià)格評(píng)價(jià)視角，從價(jià)格感知屬性認(rèn)識(shí)消費(fèi)者價(jià)格全面感知形態(tài)，研究消費(fèi)者價(jià)格感知多重屬性的形成和相互間的影響，探索價(jià)格環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)者價(jià)格感知屬性的調(diào)節(jié)作用。