《旅行社經(jīng)營管理/高職高專旅游類專業(yè)系列教材》是一本針對當(dāng)前旅游業(yè)一線從業(yè)人員需求、著眼于應(yīng)用型教學(xué)、具有鮮明職業(yè)導(dǎo)向性的高職高專教材!堵眯猩缃(jīng)營管理/高職高專旅游類專業(yè)系列教材》共九章,包括旅行社概述,旅行社的設(shè)立,旅行社產(chǎn)品管理,旅行社營銷管理,旅行社接待管理等。
《旅行社經(jīng)營管理/高職高專旅游類專業(yè)系列教材》的編寫者均來自高校旅游管理專業(yè)的資深教師,長年身處教學(xué)第一線,擁有豐富的授課和教材編寫經(jīng)驗(yàn),其中不乏在旅游行業(yè)有過兼職經(jīng)驗(yàn)的老師。因此,《旅行社經(jīng)營管理/高職高專旅游類專業(yè)系列教材》的內(nèi)容,在以往注重理論研究的基礎(chǔ)上,補(bǔ)充了大量實(shí)例,強(qiáng)調(diào)“教、學(xué)、做”一體化,使學(xué)生閱讀起來相對輕松,不那么枯燥。
第一章 旅行社概述
第一節(jié) 旅行社的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 旅行社的性質(zhì)與職能
第三節(jié) 旅行社的基本業(yè)務(wù)
第二章 旅行社的設(shè)立
第一節(jié) 旅行社設(shè)立的影響因素
第二節(jié) 設(shè)立旅行社的條件及程序
第三節(jié) 旅行社組織結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 旅行社的行業(yè)組織
第三章 旅行社產(chǎn)品管理
第一節(jié) 旅行社產(chǎn)品的內(nèi)涵與形態(tài)
第二節(jié) 旅游線路設(shè)計(jì)
第三節(jié) 旅行社產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的流程
第四章 旅行社營銷管理
第一節(jié) 旅行社產(chǎn)品的定價
第二節(jié) 旅行社產(chǎn)品的銷售渠道
第四節(jié) 旅行社產(chǎn)品的促銷
第五節(jié) 旅行社產(chǎn)品品牌化建設(shè)
第五章 旅行社的計(jì)調(diào)管理
第一節(jié) 旅行社計(jì)調(diào)業(yè)務(wù)
第二節(jié) 旅行社計(jì)調(diào)的工作內(nèi)容與操作程序
第三節(jié) 計(jì)調(diào)采購業(yè)務(wù)
第六章 旅行社接待管理
第一節(jié) 團(tuán)體旅游接待服務(wù)的管理
第二節(jié) 散客旅游接待服務(wù)的管理
第三節(jié) 大型和特種旅游團(tuán)接待服務(wù)管理
第七章 旅行社財(cái)務(wù)管理
第一節(jié) 旅行社的財(cái)務(wù)管理工作
第二節(jié) 旅行社會計(jì)核算的內(nèi)容與方法
第三節(jié) 旅行社成本費(fèi)用管理
第四節(jié) 旅行社收入管理與利潤管理
第五節(jié) 旅行社資產(chǎn)管理
第六節(jié) 旅行社財(cái)務(wù)報(bào)表與財(cái)務(wù)分析
第八章 旅行社的綜合管理
第一節(jié) 旅行社人力資源管理
第二節(jié) 旅行社的客戶管理和售后服務(wù)
第三節(jié) 旅行社服務(wù)質(zhì)量管理
第四節(jié) 旅行社安全管理
參考文獻(xiàn)
這些電子商務(wù)營運(yùn)商發(fā)展之初,大多將業(yè)務(wù)的重點(diǎn)集中在商務(wù)游客戶和散客需求量較大的酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)、機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)等。之后不斷擴(kuò)大自身業(yè)務(wù)范圍,并對自身業(yè)務(wù)資源進(jìn)行整合,豐富和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)涵。如攜程網(wǎng)目前的旅游業(yè)務(wù)已延伸到為客戶提供全方位的商務(wù)及休閑旅行服務(wù),包括酒店預(yù)訂、機(jī)票預(yù)訂、休閑度假、旅游信息和特約商戶等。這無疑將對我國旅行社行業(yè)的分工體系乃至行業(yè)管理變革產(chǎn)生重要影響。
二、旅行社的業(yè)務(wù)
各旅行社在類別、業(yè)務(wù)規(guī)模和目標(biāo)市場等各方面的不同,決定了其業(yè)務(wù)的差異。但是,如果仔細(xì)剖析旅游者從產(chǎn)生旅游動機(jī)到旅游活動結(jié)束的旅游決策和消費(fèi)的全過程,我們不難發(fā)現(xiàn),旅行社可以有效地作用和服務(wù)于旅游者旅游決策與消費(fèi)的全過程,旅行社的業(yè)務(wù)范圍也就由此形成。
旅行社通過市場調(diào)研及時了解旅游者的旅游動機(jī),從而有針對性地設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品。而在旅游者搜集信息時,旅行社應(yīng)適時地開展旅游促銷活動,提供優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù),使旅游者方便地獲得旅行社產(chǎn)品信息,以質(zhì)優(yōu)價廉的旅游產(chǎn)品吸引旅游者購買。旅行社在銷售產(chǎn)品后,向相關(guān)部門購買各種旅游服務(wù),落實(shí)各個旅游環(huán)節(jié),并在旅游者到來時進(jìn)行周到細(xì)致的接待服務(wù),解決旅游者需要服務(wù)的所有問題。最后,旅游者結(jié)束旅游活動時,旅行社還應(yīng)提供售后服務(wù),解決遺留問題,并保持與旅游者的聯(lián)系。
上述分析使我們對旅行社的業(yè)務(wù)范圍有了大致的了解,它涉及市場調(diào)研與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品促銷、旅游咨詢服務(wù)、產(chǎn)品銷售、旅游服務(wù)采購、旅游接待和售后服務(wù)等,由此我們可以歸納出旅行社的基本業(yè)務(wù)。
。ㄒ唬┊a(chǎn)品開發(fā)業(yè)務(wù)
旅行社的產(chǎn)品就是旅行社出售的能滿足旅游者一次旅游活動所需的各項(xiàng)服務(wù)或服務(wù)組合。產(chǎn)品是旅行社賴以生存的基礎(chǔ),沒有產(chǎn)品,旅行社的經(jīng)營就無從談起。在旅行社開發(fā)的產(chǎn)品中,旅游線路的設(shè)計(jì)是最關(guān)鍵的。旅行社通過對旅游者消費(fèi)需求的了解,在結(jié)合旅游資源與旅游設(shè)施配置的基礎(chǔ)上,合理地對資源進(jìn)行配置與整合,這就是旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程。
。ǘ┊a(chǎn)品促銷業(yè)務(wù)
在旅行社對旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)以后,基于旅游產(chǎn)品的無形性所導(dǎo)致的不可轉(zhuǎn)移性和不可儲存性的特點(diǎn),決定了旅游產(chǎn)品不可能以實(shí)物的方式進(jìn)入市場,也決定了消費(fèi)者不可能預(yù)先知道旅游產(chǎn)品的質(zhì)量,所以對于旅行社來說,旅游產(chǎn)品的促銷活動非常重要。要使旅游消費(fèi)者知曉、熟悉、認(rèn)同、購買本企業(yè)的產(chǎn)品,旅行社需要開展各種形式的宣傳促銷活動,從而影響旅游者的購買行為。同時,在日益激烈的旅游市場競爭中,旅行社也需要通過促銷活動來提高產(chǎn)品的知名度,在市場上獲得商機(jī)。
……