目 錄

第一章 導(dǎo)論 1

第一節(jié) 旅游線路 1

一、旅游線路的概念 1

二、旅游線路的特征 4

第二節(jié) 旅游線路的構(gòu)成與類型 6

一、旅游線路的構(gòu)成 6

二、旅游線路的類型 17

第三節(jié) 旅游線路設(shè)計(jì) 19

一、旅游線路設(shè)計(jì)的概念 19

二、旅游線路組合方式 20

三、旅游線路組合策略 22

四、旅游線路設(shè)計(jì)的意義 23

五、我國旅游線路設(shè)計(jì)中存在的主要問題 25

第二章 旅游者消費(fèi)行為分析與旅游市場(chǎng)調(diào)研 28

第一節(jié) 旅游者消費(fèi)行為分析 28

一、旅游動(dòng)機(jī) 29

二、旅游消費(fèi)構(gòu)成及特點(diǎn) 31

三、旅游者的購買決策過程及其影響因素 34

四、旅游者的消費(fèi)趨勢(shì) 38

第二節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)研 40

一、旅游市場(chǎng)內(nèi)涵 40

二、旅游市場(chǎng)細(xì)分 43

三、旅游市場(chǎng)調(diào)研的組織實(shí)施與報(bào)告撰寫 45

第三章 旅游活動(dòng)六要素對(duì)旅游線路設(shè)計(jì)的影響 59

第一節(jié) 旅游餐飲對(duì)旅游線路設(shè)計(jì)的影響 59

一、選擇餐飲的基本標(biāo)準(zhǔn) 60

二、旅游者對(duì)餐飲組合的要求 61

三、旅游餐飲存在的問題及原因 62

四、旅游餐飲工作要求和國家標(biāo)準(zhǔn) 63

第二節(jié) 旅游住宿對(duì)旅游線路設(shè)計(jì)的影響 65

一、酒店的分類 65

二、酒店的計(jì)價(jià)方式 66

三、旅游線路設(shè)計(jì)對(duì)住宿的基本要求 67

第三節(jié) 旅游交通對(duì)旅游線路設(shè)計(jì)的影響 67

一、旅游交通對(duì)旅游活動(dòng)的影響 68

二、旅游線路設(shè)計(jì)對(duì)旅游交通的要求 69

三、不同心理的游客對(duì)交通工具的選擇 70

第四節(jié) 旅游景區(qū)對(duì)旅游線路設(shè)計(jì)的影響 70

一、旅游景區(qū)的構(gòu)成要素 71

二、旅游景區(qū)的分類 72

三、旅游線路設(shè)計(jì)對(duì)旅游景區(qū)的要求 73

第五節(jié) 旅游購物對(duì)旅游線路設(shè)計(jì)的影響 74

一、旅游商品的定義及特性 74

二、旅游購物的構(gòu)成 75

三、旅游購物在旅游線路中的作用 76

四、旅游購物未來發(fā)展趨勢(shì) 77

五、旅游線路設(shè)計(jì)對(duì)旅游購物的要求 79

第六節(jié) 旅游娛樂對(duì)旅游線路設(shè)計(jì)的影響 81

一、旅游娛樂在旅游線路中的作用 81

二、旅游線路設(shè)計(jì)對(duì)旅游娛樂的要求 82

三、成功的旅游娛樂項(xiàng)目設(shè)計(jì)需要考慮的主要因素 83

第四章 旅游線路設(shè)計(jì)的思路與步驟 87

第一節(jié) 旅游線路設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想 87

一、注重體驗(yàn) 87

二、尋求創(chuàng)新 89

三、依托城市 90

四、區(qū)域協(xié)作 91

五、美學(xué)思想 92

六、冷熱互補(bǔ) 92

第二節(jié) 旅游線路設(shè)計(jì)的原則 93

一、以滿足游客需求為中心的市場(chǎng)原則 93

二、人無我有、人有我特的主題突出原則 94

三、生態(tài)效益原則 95

四、交通編排合理原則 97

五、推陳出新原則 97

六、旅游點(diǎn)結(jié)構(gòu)布局與安排得當(dāng)原則 98

七、安全第一原則 99

八、效益兼顧原則 100

第三節(jié) 旅游線路的設(shè)計(jì)方式 101

一、旅游線路的創(chuàng)新設(shè)計(jì) 101

二、旅游線路的借鑒設(shè)計(jì) 104

三、旅游線路的級(jí)別設(shè)計(jì) 105

第四節(jié) 旅游線路的設(shè)計(jì)步驟 106

一、三位一體線路設(shè)計(jì)步驟 107

二、基于旅行社需求的旅游線路設(shè)計(jì)步驟 107

三、旅游線路設(shè)計(jì)的技術(shù)路線 108

第五章 旅游線路市場(chǎng)銷售策略 112

第一節(jié) 旅游線路產(chǎn)品的價(jià)格策略 112

一、旅游線路產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成 112

二、旅游線路產(chǎn)品的定價(jià)步驟 115

三、旅游線路產(chǎn)品定價(jià)的影響因素 116

四、旅游線路產(chǎn)品的定價(jià)目標(biāo)、原則和方法 117

五、旅游線路產(chǎn)品的定價(jià)策略 121

第二節(jié) 旅游線路產(chǎn)品的渠道策略 123

一、旅游線路產(chǎn)品銷售渠道的類型 124

二、間接銷售渠道中銷售中間商的選擇 128

三、銷售渠道的作用與管理 128

第三節(jié) 旅游線路產(chǎn)品的促銷策略 129

一、旅游線路產(chǎn)品促銷的作用 129

二、旅游線路產(chǎn)品促銷的影響因素 130

三、旅游線路產(chǎn)品促銷方式 131

第六章 旅游線路設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 138

第一節(jié) 新常態(tài)下遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶低碳旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā) 139

一、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)內(nèi)涵解讀 139

二、遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶旅游資源 141

三、遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶旅游碳足跡測(cè)算 144

四、遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶低碳旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與低碳旅游開發(fā) 147

第二節(jié) 沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資源整合與旅游線路設(shè)計(jì) 150

一、沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資源調(diào)查與評(píng)價(jià) 150

二、沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游客源市場(chǎng)分析 152

三、沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)精品旅游線路設(shè)計(jì) 154

第三節(jié) 海南全域旅游線路設(shè)計(jì) 155

一、全域旅游內(nèi)涵 155

二、海南：全國首個(gè)全域旅游示范省 156

三、瓊海全域旅游：農(nóng)田、公園還是景區(qū)？ 156

第四節(jié) 陜甘寧紅色旅游線路設(shè)計(jì) 158

一、紅色旅游內(nèi)涵 158

二、紅色旅游開發(fā)原則 159

三、紅色旅游線路設(shè)計(jì)的三個(gè)突出 160

四、陜甘寧聯(lián)合打造紅色旅游線路 160

第五節(jié) 臺(tái)灣半自助旅游線路設(shè)計(jì) 162

一、半自助旅游產(chǎn)品內(nèi)涵 162

二、半自助旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)需求 162

三、廈門旅游集團(tuán)漳州分社推出臺(tái)灣半自助旅游線路 163

第六節(jié) 新疆一帶一路旅游線路設(shè)計(jì) 166

一、絲綢之路旅游線路開發(fā)的背景 166

二、新疆在一帶一路上的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇 166

三、新疆在一帶一路中的中哈旅游互動(dòng)中的機(jī)遇 167

第七節(jié) 國內(nèi)經(jīng)典旅游線路評(píng)析 168

一、昆明、大理、麗江雙飛六日游 168

二、張家界、鳳凰古城、沱江泛舟、陳斗南宅院三日游 171

三、絲綢之路十三日游 173

第八節(jié) 實(shí)訓(xùn)任務(wù)設(shè)計(jì) 175

一、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：旅游線路設(shè)計(jì) 175

二、實(shí)訓(xùn)報(bào)告撰寫內(nèi)容與評(píng)分表 175

附 錄 177

附錄A 中國世界遺產(chǎn)名錄 177

附錄B 中國AAAAA級(jí)景區(qū)名錄 179

附錄C 國家首批全域旅游示范區(qū)名單 187

附錄D 中國歷史文化名城名錄 197

附錄E 中國加入世界人與生物圈保護(hù)網(wǎng)的26個(gè)自然保護(hù)區(qū) 199

附錄F 已正式開展組團(tuán)業(yè)務(wù)的出境旅游目的地國家(地區(qū)) 203

附錄G 一帶一路沿線國家名單 207

參考文獻(xiàn) 208