一、公共關系的起源、產(chǎn)生和發(fā)展

主要讓學生了解公共關系的起源，公共關系產(chǎn)生和發(fā)展的歷史過程。了解在國內(nèi)外對于公共關系的理解與應用。知曉公共關系與政治、經(jīng)濟的緊密聯(lián)系性。

（一）公共關系的起源

公共關系的源頭到底在哪兒？公關究竟什么時候出現(xiàn)的？目前有兩種不同的看法。

一種觀點認為，公關在遠古時代就出現(xiàn)了。1985年版本《簡明不列顛百科全書》公關條目中指出“公共關系這一名詞是在20世紀創(chuàng)造使用的，而公關的歷史卻和人類相互交往一樣悠久”。

古代希臘羅馬的統(tǒng)治者已經(jīng)在運用輿論手段處理與民眾的關系，通過營造雕像、寺院、金字塔以及贊美詩等來描述他們東征西討的英雄勛績，提高其聲譽。這種制造輿論、控制輿論的意圖屬于原始公共關系思想的萌芽。

我國在春秋戰(zhàn)國時代就有公關專家，即說客和使者應理解為公關人員。當然這樣的公關偏重于政治。中國古代公共關系的萌發(fā)早于古希臘和古羅馬。在春秋戰(zhàn)國時期，中國的思想與言論是較為自由活躍的，那時便出現(xiàn)了百家爭鳴、百花齊放的文化盛世。當時產(chǎn)生的士階層，在社會上舉足輕重，深受各諸侯君王們的器重與信賴，形成策士游說成風、舌戰(zhàn)宣講藝術發(fā)達的歷史局面。戰(zhàn)國的游說，以聞名中外的縱橫之爭達到最高境界，蘇秦和張儀是我們都比較熟悉的縱橫家。

雖然人類社會早期實際上就存在著公共關系的某些觀念和某些類似的活動，但這些東西僅僅是零星的觀念和技巧而已，始終沒有出現(xiàn)過自覺地研究、推行公共關系的需要，更談不上形成系統(tǒng)的公共關系理論和產(chǎn)生有一定目標、規(guī)模和系統(tǒng)的經(jīng)常性的公共關系活動。具有現(xiàn)代意義的公共關系活動的出現(xiàn)可追溯到北美殖民地人民反對君主專制，為爭取獨立的斗爭。當時的領袖們都是很好的公共關系宣傳家，他們利用報紙、小冊子、傳單、制造事件、集會、辯論等呼吁獨立的主張。比如，薩繆爾·亞當斯為了攻擊英國，塑造美國形象，于1750年至1783年間出版了1500多種小冊子廣為散發(fā)，利用這些“現(xiàn)代傳播手段”反對英國的殖民統(tǒng)治，為美國革命制造輿論。