眾所周知，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門研究市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)及其規(guī)律的應(yīng)用科學(xué)。在不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷也呈現(xiàn)出不同的模式，隨之也以不同的表現(xiàn)形式、不同的營(yíng)銷策略與之適應(yīng)。近年來，科技的力量正在使生活變得越來越好，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端占據(jù)了消費(fèi)者的視線和時(shí)間，電子商務(wù)和移動(dòng)支付給商務(wù)模式帶來了巨大的改變，這些變化也推動(dòng)傳統(tǒng)的營(yíng)銷陣地轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能，營(yíng)銷方法與策略隨之發(fā)生了重大變化。

作為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生們需要更加系統(tǒng)、科學(xué)地學(xué)習(xí)和掌握互聯(lián)網(wǎng)背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論知識(shí)和實(shí)踐技能�；�于此，本書為適應(yīng)我國(guó)應(yīng)用型高等教育市場(chǎng)營(yíng)銷課程教學(xué)需要，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷思維定式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論體系和內(nèi)容進(jìn)行編排，涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本知識(shí)、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略和市場(chǎng)營(yíng)銷新觀念等一般營(yíng)銷規(guī)律和原理。與此同時(shí)，在案例的選擇中，從在美國(guó)上市創(chuàng)造了歷史性的IPO紀(jì)錄的阿里巴巴到擁有QQ、微信兩大法寶卻依然堅(jiān)持創(chuàng)新的騰訊，從在智能手機(jī)市場(chǎng)上異軍突起的小米到始終重視線下物流系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司京東……編者盡可能以互聯(lián)網(wǎng)的視角和融合的觀點(diǎn)引入中國(guó)改革開放和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展以來的代表企業(yè)及經(jīng)典案例，幫助讀者更深入地理解和掌握新時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷。本書在結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)了學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的邏輯性和系統(tǒng)性。另外，每章均編排有小結(jié)、基礎(chǔ)練習(xí)、案例分析和根據(jù)動(dòng)態(tài)教學(xué)模式的研究設(shè)計(jì)的課外實(shí)戰(zhàn)操作，以達(dá)到學(xué)以致用的目的。

本書可作為以應(yīng)用能力培養(yǎng)為目標(biāo)的應(yīng)用型本科經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷通用教材，也可供從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作的人員參考。

本書由李文國(guó)、夏冬擔(dān)任主編，董乃群、歐陽慕嵐、李瑋擔(dān)任副主編。具體工作分配： 李文國(guó)編寫第1、12章；李文國(guó)和李瑋共同編寫第2章；夏冬編寫第5、9、10章；歐陽慕嵐編寫第3、7、11章；董乃群編寫第4、6、8章。李文國(guó)和夏冬提出全書編寫框架與思路，并對(duì)全書做了總纂。在編寫過程中，沈陽工學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷教研室(遼寧省優(yōu)秀本科教學(xué)團(tuán)隊(duì)、該校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)為遼寧省本科優(yōu)勢(shì)專業(yè))、遼寧醫(yī)藥職業(yè)學(xué)院、編者的企業(yè)家朋友(中興沈陽商業(yè)大廈王福平先生、沈陽好利來實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司朱林先生、沈陽蘇寧云商銷售有限公司王巍先生等)從教材論證、教學(xué)改革、案例研究等方面給予了大力的支持，同時(shí)，本書吸收了一些國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論最新研究成果和實(shí)際案例，參考了大量的資料和文獻(xiàn)，在此一并表示感謝。由于編者水平有限，歡迎同行和讀者多提寶貴意見。

李文國(guó)2017年11月