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本書從應用與管理的角度，針對電子商務專業(yè)及其他經濟管理類專業(yè)學生的特點，按照電子商務知識體系，從理論到實踐進行了全方位的內容整合。全書共８章，其知識點覆蓋了電子商務專業(yè)知識的核心內容。每章除介紹基本知識外，還配有相關的引導案例、思考題、拓展題、典型案例分析等，可全面提升讀者對電子商務的理解和應用。
本書適合作為高等院校電子商務專業(yè)本科和�？茖W生、經濟管理或信息技術類本科學生的教學用書，也可作為研究生及各類電子商務專業(yè)培訓的教材，同樣適合作為企事業(yè)部門的管理和業(yè)務人員的參考書。

前　　言電子商務經過多年的快速發(fā)展，已經成為國家社會經濟建設的一個基本組成部分。電子商務為企業(yè)和個人帶來了新的機遇和新的挑戰(zhàn)，它改變了企業(yè)的商務活動方式和人們的消費方式。如果說昨天的電子商務還沉湎于網(wǎng)絡和信息化過程所帶來的變化，那么今天的電子商務則更強調它所衍生出的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意及所產生出來的巨大社會經濟效益。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（ＣＮＮＩＣ）發(fā)布的《第４０次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至２０１７年６月，中國網(wǎng)民規(guī)模達７..５１億，半年共計新增網(wǎng)民１９９２萬人�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率為５４..３％，較２０１６年底提升了１..１％。良好的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況，為我國電子商務的快速發(fā)展打下了良好基礎。
自２００５年以來，我國電子商務市場交易額穩(wěn)定增長，２０１５年我國電子商務市場規(guī)模達到２０..８萬億元，２０１６年達到２６..１萬億元，截至２０１７年６月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到５..１４億，相較２０１６年底增長１０..２％，其中，手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到４..８０億，半年增長率為９..０％，使用比例由６３..４％增至６６..４％�？梢哉f，中國的電子商務產業(yè)已經進入一個輝煌的發(fā)展階段。這一態(tài)勢，也對電子商務人才的需求提出了更高要求。
本書在第１版的基礎上，進行了較大幅度的修訂。在保留電子商務經典內容的基礎上，完成了以下三個方面的調整：一是考慮互聯(lián)網(wǎng)基礎知識與技能的普及度，刪除了電子商務技術基礎的內容，同時將新技術在相關環(huán)境描述中進行介紹；二是增加了電子商務的新發(fā)展，重點闡述了移動電子商務、跨境電子商務與電子商務生態(tài)系統(tǒng)等新內容；三是更新了全書案例，精選經典新穎的案例，并結合案例平臺的移動端閱讀，強化理論與實踐結合。
本書由揚州大學高功步、焦春鳳負責總體策劃與統(tǒng)稿，并具體參與了第１章、第３章、第４章及全書案例部分的編寫，其他參加本書編寫的人員有柯浚（第２章、第７章）、連遠強（第６章、第８章）、曹宏進（第５章）。參加本書資料收集和校對工作的人員還有畢緣媛、李婉賢、高雨晴、吳麗超等。
本書得到了浙江大學陳德人教授、北京郵電大學呂廷杰教授、北京郵電大學胡桃教授、復旦大學邵明博士、浙江萬里學院張少中教授、南京財經大學韓耀教授、南京財經大學楊鳳召教授、鹽城工學院卞保武教授、揚州大學牛剛教授、南京奧派信息產業(yè)股份公司徐林海董事長的大力協(xié)助，在此表示衷心的感謝。本書案例根據(jù)陳德人、張少中、高功步、徐林海主編的《電子商務案例分析（第２版）》、中國電子商務案例云服務平臺，以及相關的網(wǎng)上資料整編而成。本書在編寫過程中，參考和引用了許多專家學者的資料，在此表示衷心的感謝。若有資料引用而由于疏忽未能列出出處的，在此表示萬分歉意。
本書由揚州大學出版基金資助出版。本書為江蘇省高等學校重點教材立項建設項目（２０１５）、江蘇省優(yōu)秀研究生課程（２０１６）、江蘇省研究生教育教學改革課題（ＪＧＬＸ＿Ⅲ０９２）、教育部產學合作協(xié)同育人項目（２０１７０１０６６００１、２０１７０１０４２００１）、揚州大學創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)改革項目（ｙｚｕｃｘ２０１６－９Ｃ）、揚州大學研究性教學專業(yè)建設項目（市場營銷）的階段性成果。
由于時間倉促和水平所限，書中難免有不妥之處，敬請讀者不吝賜教。
高功步２０１７年９月于揚州大學

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