品牌的概念最早出現(xiàn)在廣告營(yíng)銷中。雖然品牌一詞至今仍未能列入主要的詞典當(dāng)中，但卻早已成為現(xiàn)代社會(huì)所認(rèn)可的、最為重要的經(jīng)濟(jì)類詞匯之一。品牌已經(jīng)不僅僅是企業(yè)營(yíng)銷組合工具箱中的一種工具了，隨著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變，品牌對(duì)于企業(yè)的意義甚至超過了企業(yè)與商品本身。品牌自從作為企業(yè)實(shí)行差異化戰(zhàn)略的工具出現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷理論中之后，一直就是經(jīng)營(yíng)管理研究的重點(diǎn)，尤其在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多元化經(jīng)營(yíng)的條件下，不斷增加的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和很大程度上的不確定性對(duì)企業(yè)的管理水平提出了非常高的要求。在這樣的背景下，品牌學(xué)這一學(xué)科就越來越受到企業(yè)經(jīng)營(yíng)者及理論研究人員的關(guān)注和重視。

品牌學(xué)是研究品牌運(yùn)動(dòng)規(guī)律的一門科學(xué)，重在研究企業(yè)對(duì)品牌進(jìn)行科學(xué)管理、科學(xué)經(jīng)營(yíng)的實(shí)務(wù)規(guī)律，是一門具有很強(qiáng)綜合性和應(yīng)用性的學(xué)科。隨著品牌研究的深入和品牌管理實(shí)踐的發(fā)展，工商管理學(xué)科品牌管理方向的發(fā)展已經(jīng)逐漸成熟，品牌管理已經(jīng)成為有方向性的培訓(xùn)學(xué)科，品牌學(xué)課程在工商管理學(xué)科中的重要性越發(fā)凸顯，其相關(guān)內(nèi)容也成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)系統(tǒng)中不可或缺的一部分。

作者編寫本書的目的是：為企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的師生提供一本實(shí)用性極強(qiáng)且具有很強(qiáng)針對(duì)性的理論教材，也為企業(yè)管理者了解和掌握品牌管理的一些方法提供輔助性的參考建議。本書以現(xiàn)實(shí)教學(xué)為基礎(chǔ)，內(nèi)容安排既能起到鼓勵(lì)學(xué)生學(xué)習(xí)系統(tǒng)的品牌管理知識(shí)的作用，同時(shí)也注重培養(yǎng)其理解能力以及實(shí)際應(yīng)用能力。

本書從應(yīng)用型人才培養(yǎng)的需要出發(fā)，結(jié)構(gòu)全面、簡(jiǎn)潔、清晰，內(nèi)容框架簡(jiǎn)潔明了，講解深入、詳實(shí)，做到學(xué)生易學(xué)、教師易教，力爭(zhēng)成為學(xué)生喜愛的輔導(dǎo)用書和老師手中實(shí)用的教參用書。以品牌研究為主線，本書分為7章，主要包括品牌管理基礎(chǔ)理論、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌延伸、品牌危機(jī)管理以及品牌管理前沿理論及實(shí)踐等內(nèi)容。

在寫作思路方面，本書從理論到實(shí)踐，將具體的方法和生動(dòng)的案例有機(jī)結(jié)合，用簡(jiǎn)單明了的理論來解釋方法和操作，用生動(dòng)實(shí)際的案例來印證理論、方法和實(shí)踐之間的相互關(guān)系，可為學(xué)習(xí)和了解品牌以及品牌管理起到很好的導(dǎo)向作用。

本書最重要的創(chuàng)新之處在于對(duì)品牌學(xué)的科學(xué)劃分，搭建起了品牌學(xué)學(xué)科的研究框架和知識(shí)體系。與已有的同類書籍比較，知識(shí)體系更為完整，結(jié)構(gòu)劃分也更為清晰合理。本書基本涵蓋了品牌學(xué)理論與實(shí)踐應(yīng)用的所有內(nèi)容，既闡述了品牌學(xué)的基本概念、思想、理論，又探究了品牌學(xué)的發(fā)展歷程和研究方向。在對(duì)品牌研究進(jìn)行系統(tǒng)回顧的基礎(chǔ)上，詳細(xì)論述了品牌學(xué)研究的理論框架和研究思路，全面介紹了品牌學(xué)原理和品牌應(yīng)用。

本書在編寫的過程中，不但搭建了完整的品牌學(xué)理論結(jié)構(gòu)，同時(shí)也與現(xiàn)實(shí)生活緊密結(jié)合，所用案例均來自企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，便于讀者深刻理解書中的內(nèi)容。

本書適合工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)本科階段的學(xué)生學(xué)習(xí)和使用，也可以作為品牌管理者的實(shí)踐指導(dǎo)用書。同時(shí)，本書大部分內(nèi)容也適合高職高專院校的學(xué)生，目錄和正文章節(jié)前標(biāo)星號(hào)(★)的內(nèi)容供其選學(xué)。

本書由江西科技學(xué)院胡君副教授擔(dān)任主編，第1章由左振華編寫，第2章由王雪峰編寫，第3章由陳麗編寫，第4章由賀銀娟編寫，第5章由胡君和李興國(guó)合作編寫，第6章由王銀雙編寫，第7章由胡君和南昌市政公用集團(tuán)工程項(xiàng)目管理分公司的副總工程師陶云合作編寫。在本書的編寫過程中，主編力求在保證大家基本觀點(diǎn)統(tǒng)一的前提下，突出自身特色。全書在完成初稿以后，由主編進(jìn)行了最后的統(tǒng)稿工作。

本書在編寫的過程中，借鑒了國(guó)內(nèi)外許多很有價(jià)值的文獻(xiàn)資料，再次對(duì)相關(guān)的作者表示由衷感謝。

雖然本書的作者致力于編寫一本適宜教學(xué)需要，體系分明、結(jié)構(gòu)完整、重點(diǎn)突出、具有實(shí)用性和實(shí)踐性的教材，但由于水平和能力有限，加上時(shí)間倉促，書中難免有不足和疏漏之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正，以便不斷修正完善。

胡君

2016年10月于南昌