本書在吸收國內(nèi)外市場營銷研究的理論和分析國內(nèi)工商企業(yè)市場營銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，闡明了市場營銷的基本理論。全書共十章：導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、顧客購買行為分析、市場調(diào)查和預(yù)測、目標(biāo)市場策略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理。