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　　市場營銷學是一門以消費者為中心，研究市場營銷活動及其規(guī)律的學科�！妒袌鰻I銷/21世紀高等學校經濟管理類專業(yè)規(guī)劃教材》作為市場營銷專業(yè)的入門教材，系統(tǒng)介紹了市場營銷學的相關概念、基本原理和實用方法，反映了當前市場營銷領域的新發(fā)展。全書共分為十五章，涵蓋市場營銷基本概念、市場營銷環(huán)境、消費者市場、組織市場、營銷調研、目標市場戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、4P組合策略及營銷新發(fā)展等主要內容。
　　《市場營銷/21世紀高等學校經濟管理類專業(yè)規(guī)劃教材》體系完整，突出營銷核心知識，充分反映營銷學在新形勢下的新發(fā)展和研究成果．特別是在當前電子商務和移動互聯(lián)網時代下的營銷學新理念。案例的選用注重時效性和新穎性，盡量選用新案例以反映營銷領域的新實踐。該書適合作為高等院校經濟管理類專業(yè)的教材，也可供企業(yè)管理決策者及相關人士自學使用。

　　市場營銷學是一門誕生于西方的學科，是在總結了西方企業(yè)（特別是美國企業(yè)）在成熟市場經濟條件下經營思想和經營戰(zhàn)略演變與發(fā)展的基礎上，結合經濟科學、行為科學、管理科學和現(xiàn)代科學技術等多領域成果與研究方法，建立的具有綜合性、實踐性、應用性的學科。
　　市場營銷學在我國的傳播和實踐已經有三十多年的歷程，隨著我國社會主義市場經濟的不斷推進和深化，加之經濟全球化不斷深入，其運用的領域和作用的空間正在不斷擴大，得到國內越來越多的企業(yè)，甚至非營利組織的重視和運用。但從總體來看，仍有為數(shù)不少的企業(yè)還沒有真正擁有市場營銷的觀念，如將銷售理解為營銷、廣告等同于營銷。一直以來頻發(fā)的價格大戰(zhàn)，傳統(tǒng)實體零售業(yè)與互聯(lián)網零售之爭，都顯示了企業(yè)營銷手段的單一性。因而，對于從事市場營銷教學的工作者來說，我們深感市場營銷學的傳播和推廣仍然任重道遠，也認識到了編寫這部教材所承擔的責任。
　　作為一門應用性和實踐性很強的學科，將市場營銷學理論與實踐建立充分和密切的聯(lián)系，是讓學生吸收知識、培養(yǎng)能力的有效途徑。因此，我們在這本書的編寫上力求兼顧理論與實踐，使兩者能夠完美地融合與相得益彰，理論先進、適用，解釋現(xiàn)實，指導實踐，案例實務涵蓋現(xiàn)實，貼近實踐，加深理論理解，提高學生的悟性，培養(yǎng)學生的能力。本書闡述簡明扼要，密切結合營銷理論和實踐的最新發(fā)展，選取新穎的案例，力爭達到與時俱進的效果。本書在體系結構上保持了市場營銷學體系的基本構架，在內容上進行了整合和提煉，既突出市場營銷學的廣泛實用性，又體現(xiàn)它的持續(xù)發(fā)展性。本書吸收數(shù)據(jù)庫營銷、新媒體營銷傳播理論的最新成果，并在最后一章專門介紹了當代營銷的新領域，包括饑餓營銷、善因營銷、微營銷、體驗營銷等理論。
　　本書的特色主要體現(xiàn)在：第一，在理論上兼顧知識的系統(tǒng)性、前瞻性和實用性。在突出經典的市場營銷理論之外，吸收市場營銷學理論的最新成果，保持體系的完整、新穎，內容上的豐富、實用，讓學生感受到市場營銷學理論的經典價值與創(chuàng)新魅力。第二，在案例上突出現(xiàn)實性、可操作性和應用性，注重案例及相關材料的新穎性、國際性和本土化，更多地反映近十年以來國內外市場營銷的最新實踐。第三，在激發(fā)學生的學習興趣上，注重體現(xiàn)知識的拓展性、案例的生動性、學習的自主性。通過新的理論、案例等，培養(yǎng)學生的創(chuàng)造激情和創(chuàng)造能力。正文前給出“導入案例”，以便引起學生對本章的興趣和關注，在對應的理論與實踐之間構建橋梁。第四，在培養(yǎng)學生的能力上，每章安排了“案例研究”“思考題”等練習和實踐.突出了知識應用能力的培養(yǎng)。第五，在學習方法上為學生提供學習指導，其中包括關鍵術語和每章小結，將關鍵的知識點簡明闡述，幫助學生快速掌握。
　　本書基于編者對于市場營銷學的理解和對市場營銷學教學的體會，幾經修改、凝練，匯聚了整個團隊的智慧和心血。全書共分十五章，由鄭秀梅、趙霞擔任主編，對全書進行總纂定稿。參加編寫的人員及分工為：鄭秀梅（第五、六、八章）、趙霞（第十一、十三、十四章）、吳永春（第一、十、十五章）、張雷（第二、三章）、孫博（第九、十二章）、黎華梅（第四、七章）。本書還參考借鑒了國內外諸多學者的著作和成果，在此表示由衷的感謝。同時由于我們的理論和業(yè)務水平有限，難免存在諸多疏漏，希望讀者能夠批評指正。

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