《全國高等教育十二五精品教材:廣告設(shè)計》全書依照廣告設(shè)計策劃與創(chuàng)作實踐活動的基本過程和規(guī)律,結(jié)合廣告設(shè)計案例進(jìn)行講解,系統(tǒng)地介紹了廣告設(shè)計的基本理論與實踐方法,其內(nèi)容主要包括廣告設(shè)計概述、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法、廣告中的圖形、廣告中的文字、廣告中的色彩、廣告中的版式以及廣告的媒介形式等。
本書結(jié)構(gòu)清晰、知識全面、圖文并茂、案例生動、貼近實際、實用性強,既可作為高等院校藝術(shù)設(shè)計相關(guān)專業(yè)的教材,也可作為廣告藝術(shù)從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材,對于廣告社會自學(xué)者也是一本非常有益的參考讀物。
廣告設(shè)計是通過圖像、文字、色彩等視覺元素,結(jié)合廣告媒體,表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的一種藝術(shù)形式,從而實現(xiàn)既定的商業(yè)目的或公益宣傳目的。要想創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品,就需要對廣告設(shè)計的原理及方法進(jìn)行系統(tǒng)地學(xué)習(xí),以及多欣賞優(yōu)秀的廣告作品。
第一章 廣告設(shè)計概述
第一節(jié) 廣告與廣告設(shè)計
一、什么是廣告
二、廣告的起源與發(fā)展
三、什么是廣告設(shè)計
四、廣告設(shè)計與藝術(shù)設(shè)計的關(guān)系
第二節(jié) 平面廣告設(shè)計的任務(wù)和原則
一、有效地傳遞商品或服務(wù)信息
二、刺激消費者的購買欲望
三、樹立良好的企業(yè)和品牌形象
四、給人以審美感受
第三節(jié) 廣告設(shè)計與廣告策略
一、什么是廣告策略
二、廣告策略的分類
思考與練習(xí)
第二章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意思維
一、廣告創(chuàng)意的概述
二、廣告創(chuàng)意的思維方式
三、廣告創(chuàng)意的思維類型
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法
一、寫實表現(xiàn)法
二.富于幽默法
三.對眈襯托法
四,臺理夸張法
五.借用比喻法
六,連續(xù)系列法
七.神奇迷幻法
八、突出特征法
九、諧趣表現(xiàn)法
十、懸念安排法
十一、以情托物法
十二、以小見大法
第三節(jié) 學(xué)生獲獎作品評析
思考與練習(xí)
第三章 廣告中的圖形
第一節(jié) 圖形及其分類
一、圖形概述
二、圖形的分類
第二節(jié) 圖形在廣告中的運用
一,符號性圖形
二、夸張性圖形
三、幽默性圖形
四.簡潔性圖形
五、文字性圖形
思考與練習(xí).
第四章 廣告中的文字
第一節(jié) 文字概述
第二節(jié) 廣告文字的表現(xiàn)形式
一、文字的表象裝飾
二、文字的意象構(gòu)成
三、文字的圖形表達(dá)
四、文字的編排應(yīng)用
思考與練習(xí)
第五章 廣告中的色彩
第一節(jié) 色彩在視覺設(shè)計中的作用
一、喚起人們的情感
二、產(chǎn)生不同象征意義
三、強調(diào)主題的重點
第二節(jié) 色彩的時代特征
第三節(jié) 通過色彩對比進(jìn)行廣告設(shè)計
一.以明度對比為主的畫面
二、以色相對比為主的畫面
三、以純度對比為主的畫面
思考與練習(xí)
第六章 廣告中的版式
第一節(jié) 版式設(shè)計概述
一、版式設(shè)計的概念
二、版式的形式美法則
三視線的引導(dǎo)
第二節(jié) 版式中的構(gòu)成元素
一、點
二、線
三、面
思考與練習(xí)
第七章 廣告的媒介形式
第一節(jié) 廣告媒介的概述
第二節(jié) 各類廣告媒體的優(yōu)劣勢分析
一、報紙
二、雜志
三、電視
四、廣播
五、互聯(lián)網(wǎng)(Internct)
六、戶外設(shè)施
七、POP一銷售現(xiàn)場廣告
八、DM一直接郵寄廣告
九、包裝
第三節(jié) 廣告媒介的選擇
一、擴(kuò)大銷售額時的媒介選擇
二、增加市場占有率時的媒介選擇
三、樹立企業(yè)或產(chǎn)品形象時的媒介選擇
四、結(jié)合目標(biāo)市場的媒介選擇
五、結(jié)合營銷環(huán)境的媒介選擇
第四節(jié) 廣告媒介組合
一、媒介組合的功能
二.媒介組合策略
思考與練習(xí)
參考文獻(xiàn)