營銷調(diào)研精要（英文版）（工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列；教育部高校工商管理類教學指導委員會雙語教
定 價：55 元
叢書名：工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列
- 作者：納雷�！ゑR爾霍特拉 著
- 出版時間：2016/8/1
- ISBN：9787300232744
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：424
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：大16開
本書清晰闡述了營銷調(diào)研的重要概念和關(guān)鍵技術(shù)，尤其關(guān)注國際營銷調(diào)研、社交媒體和新技術(shù)、企業(yè)營銷調(diào)研倫理等熱點問題。本書具有很強的實踐導向，配有大量生動有趣的說明性案例，方便讀者深入理解書中的重要知識和概念。
具體而言，本書有如下特色：
?深入淺出。本書以一種相對簡明和基礎的方式闡述了營銷調(diào)研的重要概念和主要步驟，而不過分糾結(jié)于技術(shù)細節(jié)和統(tǒng)計方法。
?與時俱進。全書聚焦營銷前沿，關(guān)注國際營銷調(diào)研、社交媒體和新技術(shù)、企業(yè)營銷調(diào)研倫理等熱點問題，尤其是涵蓋了基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷調(diào)研的應用，創(chuàng)新性地突出了作為新領域和新應用的社交媒體研究，以便學生全方位、多角度地反復學習和領會這些重要的新概念。
?實踐導向。本書不但有鞭辟入里的理論講解，而且包含大量生動有趣的說明性案例。每章都展示了數(shù)個企業(yè)實際案例，這些例子詳細描述了為解決具體管理問題所做的各種營銷調(diào)研，以及基于這些調(diào)研結(jié)果的決策。此外，書中融合了一些其他的實例和例證，書末還提供了帶有真實數(shù)據(jù)和問卷的運營案例、綜合的批判性思維案例以及其他案例，進一步增強了教材的應用和管理導向。尤其值得一提的是，本書還介紹了使用SPSS和Excel所必需的定量知識和技能。
納雷希?馬爾霍特拉（Naresh K. Malhotra） 佐治亞理工學院國際商務教育與研究中心高級研究員，佐治亞理工學院舍勒商學院校級榮譽退休教授。他自1997年以來連續(xù)入選馬奎斯《美國名人錄》，自2000年以來連續(xù)入選《世界名人錄》。2005年，他榮獲營銷科學學會“CUTCO/Vector杰出營銷教育家獎”。2010年，他入選“營銷傳奇人物”。
他是1986—1995年在JAMS上發(fā)表論文*多的學者。1977—2002年在四大**營銷期刊JMR，JM，JAMS和JCR上發(fā)表的論文，他有三項排名前三：在所有四種刊物上發(fā)表論文的總數(shù)量名列第三；在JMR上發(fā)表論文的數(shù)量名列第三；在JAMS上發(fā)表論文的數(shù)量名列**。
他是美國科學院的杰出院士和美國決策科學學院院士。1996—1998年擔任美國營銷科學學會基金會主席，1994—1996年擔任美國營銷科學學會會長，1990—1992年擔任理事會主席。
ParT 1 Introduction and Early Phases of Marketing research
Chapter 1 Introduction to Marketing Research
Chapter 2 Defining the Marketing Research Problem and Developing an Approach
ParT 2 research Design Formulation
Chapter 3 Research Design， Secondary and Syndicated Data
Chapter 4 Qualitative Research
Chapter 5 Survey and Observation
Chapter 6 Experimentation and Causal Research
Chapter 7 Measurement and Scaling
Chapter 8 Questionnaire and Form Design
Chapter 9 Sampling Design and Procedures
ParT 3 Data Collection， analysis， and reporting
Chapter 10 Data Collection and Preparation
Chapter 11 Data Analysis： Frequency Distribution， Hypothesis Testing， and Cross-Tabulation
Chapter 12 Data Analysis： Hypothesis Testing Related to Differences， Correlation， and Regression
Chapter 13 Report Preparation and Presentation
Running Case with Real Data and Questionnaire
Comprehensive Critical Thinking Case
Comprehensive Cases with Real Data and Questionnaires
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