本教材以企業(yè)市場調(diào)查與預(yù)測工作的實(shí)際需要為主線，以各項(xiàng)調(diào)查與預(yù)測任務(wù)為學(xué)習(xí)導(dǎo)向，以實(shí)踐任務(wù)為導(dǎo)向構(gòu)建了市場調(diào)查與預(yù)測的知識(shí)體系，全面闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的方式、方法和具體技術(shù)。本書結(jié)合市場營銷領(lǐng)域開展市場調(diào)查與預(yù)測實(shí)務(wù)的需要，內(nèi)容涉及市場調(diào)查與目標(biāo)的確定、市場調(diào)查建議書的撰寫、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、調(diào)查結(jié)果分析統(tǒng)計(jì)、撰寫市場調(diào)查報(bào)告、運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法、特爾菲法、指標(biāo)法、時(shí)間序列預(yù)測法、回歸分析、彈性系數(shù)法進(jìn)行市場預(yù)測等十八個(gè)任務(wù)項(xiàng)目。