服裝高等教育“十一五”部委級規(guī)劃教材：服裝商品企劃學（第2版）
定 價：38 元
叢書名：服裝高等教育“十一五”部委級規(guī)劃教材
- 作者：李俊，王云儀 編
- 出版時間：2010/5/1
- ISBN：9787506462662
- 出 版 社：中國紡織出版社
- 中圖法分類：F407.866.11
- 頁碼：276
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
系統(tǒng)論述了服裝商品企劃學的基礎知識。以服裝商品的市場流動為主線，以服裝品牌的整體策劃為核心，對服裝商品企劃的內涵實質、品牌戰(zhàn)略、操作流程、案例剖析、組織運營等進行了全面闡述。主要內容包括：服裝品牌的命名、目標市場的設定、環(huán)境分析與流行預測、品牌理念風格設定、服裝總體設計、服裝品類組合構成、服裝銷售策略、財務預算規(guī)劃，并列舉了一些服裝品牌商品企劃的案例。全書結構嚴謹清晰，內容豐富新穎，實用性強；理論聯(lián)系實際，富有可操作性。
該書專門針對服裝品牌的商品企劃，不但可作為大專院校服裝專業(yè)的教材，也是服裝品
服裝品牌的命名、目標市場的設定
環(huán)境分析與流行預酗軋一品牌理念鳳格設定
服裝總體設計、服裝品類組合構成
服裝銷售策略、財務預算規(guī)劃
“服裝商品企劃學”課程教材建設的意義曰益凸顯。
一方面，從工995年開始至今，中國服裝業(yè)在全球服裝貿易中的出口市場占有率就超過其他國家和地區(qū)，躍居全球服裝大國，以粗放型規(guī)模擴張發(fā)展為主的模式夯實了產業(yè)基礎。進入2工世紀，新技術、自主創(chuàng)新能力以及具有國際影響力的自主品牌仍然不足；同時勞動力和原料成本低廉的優(yōu)勢逐漸削弱，2008年服裝產業(yè)規(guī)模擴張止步，全國服裝總產量下降。未來服裝產業(yè)發(fā)展的重點將指向服裝商品企劃、設計創(chuàng)意、品牌管理等具有高附加值的環(huán)節(jié)。當前產業(yè)資源轉移流動、重新配置以及產業(yè)的調整升級已
第一章 服裝商品企劃的基礎知識
第一節(jié) 服裝商品企劃的概述
一、服裝商品企劃的概念
二、服裝商品企劃的范疇
第二節(jié) 服裝商品企劃的地位與原點
一、服裝商品的屬性
二、服裝商品企劃在服裝產業(yè)中的地位
三、服裝商品企劃的原點
第二章 服裝商品企劃的戰(zhàn)略
第一節(jié) 服裝市場營銷的基礎知識
一、市場營銷與商品企劃的關聯(lián)
二、市場營銷活動的基本步驟
第二節(jié) 高感度、個性化服裝市場及商品企劃戰(zhàn)略
一、服裝產業(yè)的信息媒體化趨向
二、高感度、個性化服裝市場與快速時尚的形成和發(fā)展
三、服裝商品企劃戰(zhàn)略的多極化
第三節(jié) 服裝
書單推薦
