第一章服裝品牌：消費(fèi)社會(huì)的閃亮標(biāo)志
第一節(jié)分門別類的服裝品牌
第二節(jié)消費(fèi)者如何認(rèn)識(shí)服裝品牌
第三節(jié)企業(yè)怎樣給品牌定位
思考題
第二章品牌策劃：為消費(fèi)者“定制”生活形態(tài)
第一節(jié)選定消費(fèi)者
一、多元文化下的生活形態(tài)
二、不同的服裝消費(fèi)方式
第二節(jié)定義品牌價(jià)值
一、價(jià)值理解
二、服裝品牌的價(jià)值
三、品牌價(jià)值表達(dá)
第三節(jié)策劃品牌驅(qū)動(dòng)
一、給消費(fèi)者一個(gè)喜愛的理由
二、價(jià)值感知
三、品牌驅(qū)動(dòng)的方法 第四節(jié)構(gòu)思品牌傳播
一、傳播的要素
二、創(chuàng)造愉悅的工具
三、感性化策略
思考題
第三章品牌設(shè)計(jì)：創(chuàng)造鮮明的品牌符號(hào)
第一節(jié)感性時(shí)代的設(shè)計(jì)思想
一、認(rèn)知方式和感性的發(fā)展
二、商業(yè)景觀同構(gòu)設(shè)計(jì)
三、個(gè)性化表達(dá)
第二節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
一、品牌LOGO的感性設(shè)計(jì)
二、分類元素的整合設(shè)計(jì)
第三節(jié)品牌形態(tài)提煉
一、從印象到認(rèn)知
二、提煉與概念化
第四節(jié)品牌美學(xué)規(guī)劃
一、品牌審美的特點(diǎn)
二、品牌美的構(gòu)成與表現(xiàn)
三、品牌意蘊(yùn)
第五節(jié)品牌符號(hào)分析
一、品牌符號(hào)的結(jié)構(gòu)法則
二、品牌符號(hào)的類型
三、品牌符號(hào)的應(yīng)用
思考題
第四章創(chuàng)造形象：實(shí)現(xiàn)品牌定位
第一節(jié)品牌形象系統(tǒng)
一、品牌聯(lián)想的基礎(chǔ)
二、品牌形象的層次
第二節(jié)產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位
一、以功能決定品類
二、以質(zhì)量決定品位
第三節(jié)營(yíng)銷方式定位
一、分析市場(chǎng)的角度
二、營(yíng)銷方式設(shè)計(jì)
第四節(jié)客戶關(guān)系定位
一、實(shí)用性和意義的平衡
二、消費(fèi)者類型
第五節(jié)形象表達(dá)定位
一、定位符號(hào)設(shè)計(jì)
二、個(gè)性化的品牌形象
思考題
第五章分化求新：用差別塑造個(gè)性
第一節(jié)同質(zhì)化的市場(chǎng)格局
一、同質(zhì)化現(xiàn)象
二、同質(zhì)化的形成
三、品牌的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)
第二節(jié)品牌個(gè)性化的實(shí)現(xiàn)
一、分化的概念
二、在分化中確立品牌個(gè)性
第三節(jié)創(chuàng)造獨(dú)特感
一、消費(fèi)者的感性需要
二、新感覺成就新品牌
三、感性元素的創(chuàng)新運(yùn)用
思考題
第六章價(jià)值延伸：維護(hù)品牌的光環(huán)效應(yīng)
第一節(jié)品牌的價(jià)值體系
一、價(jià)值結(jié)構(gòu)
二、核心價(jià)值
三、價(jià)值的衍生性
第二節(jié)品牌價(jià)值感知
一、價(jià)值感知
二、價(jià)值訴求及其發(fā)展
第三節(jié)品牌價(jià)值提煉
一、提煉的原則與方法
二、感性化設(shè)計(jì)
第四節(jié)品牌價(jià)值維護(hù)
一、衍生價(jià)值的培養(yǎng)
二、整合資源
三、創(chuàng)新形象
思考題
第七章品牌營(yíng)銷：使品牌資產(chǎn)形象生動(dòng)
第一節(jié)品牌資產(chǎn)的本質(zhì)
一、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
二、品牌如何創(chuàng)造價(jià)值
第二節(jié)強(qiáng)化品牌可傳播性
一、整合資產(chǎn)要素
二、打開感性模式
第三節(jié)創(chuàng)造感性化品牌
一、品牌要素的感性化
二、擴(kuò)充品牌感知維度
三、延伸品牌形象
思考題
第八章競(jìng)爭(zhēng)法寶：把握個(gè)性的制高點(diǎn)
第一節(jié)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升
一、選擇競(jìng)爭(zhēng)模式
二、創(chuàng)造共生的條件
三、提升競(jìng)爭(zhēng)力的要素
第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)法則：個(gè)性為王
一、壁壘與高地
二、優(yōu)勢(shì)個(gè)性的培育
三、選擇品牌生態(tài)
四、成為強(qiáng)勢(shì)品牌
思考題
第九章品牌策略：以營(yíng)銷思想規(guī)劃品牌
第一節(jié)類型化定位策略
一、市場(chǎng)的類型化趨勢(shì)
二、定位與表達(dá)
第二節(jié)流行化設(shè)計(jì)策略
一、唯一的經(jīng)典就是改變
二、設(shè)計(jì)語言
第三節(jié)符號(hào)商品營(yíng)銷策略
一、符號(hào)商品的特點(diǎn)
二、策劃品牌符號(hào)
第四節(jié)品牌化延伸策略
一、品牌化的作用
二、品牌化的方法
第五節(jié)新媒體渠道策略
一、品牌如何“上線”
二、新媒體傳播
思考題
第十章創(chuàng)新法則：讓消費(fèi)者永遠(yuǎn)擁有新感覺
第一節(jié)品牌表達(dá)創(chuàng)新
一、品牌識(shí)別創(chuàng)新
二、象征的運(yùn)用
三、構(gòu)建文化模式
第二節(jié)品牌概念創(chuàng)新
一、不斷變化的市場(chǎng)
二、概念創(chuàng)新法則
第三節(jié)符號(hào)學(xué)方法
一、基本原理
二、實(shí)際應(yīng)用
第四節(jié)適度的創(chuàng)新
一、消費(fèi)者的感受特點(diǎn)
二、適度原則的把握
思考題
參考文獻(xiàn)