以服裝品牌的整體策劃為核心，以服裝品牌的整個運作過程為依據(jù)，以市場為導向，論述服裝商品企劃的內(nèi)涵，分析服裝產(chǎn)品的開發(fā)流程，提升服裝品牌運作的能力。服裝商品企劃是一門綜合性較強的學科。具體內(nèi)容包括服裝商品企劃的組織運營狀況，服裝商品企劃師的職能和素質(zhì)要求，目標市場設(shè)定及品牌定位，服裝產(chǎn)品主題企劃、款式企劃、色彩企劃和面料企劃，營銷策略及市場調(diào)研，終端店鋪管理企劃等�！斗b商品企劃理論與實務(wù)》結(jié)合大量實例、圖表說明理論內(nèi)容，內(nèi)容生動、形式豐富，使理論對實踐更具指導意義。
《服裝商品企劃理論與實務(wù)》既可
以市場為導向，提升服裝品牌運作能力、以服裝品牌整體策劃為核心，論述服裝商品企劃內(nèi)涵、以服裝品牌整個運作過程為依據(jù)，分析服裝產(chǎn)品開發(fā)流程。
20世紀90年代以來，中國服裝企業(yè)面臨著巨大的國內(nèi)、國外市場壓力，紛紛開展“品牌”戰(zhàn)略。在殘酷的“物競天擇，適者生存”的市場競爭中，它們不斷借鑒、學習、探索品牌建設(shè)的道路。由于種種歷史、社會原因，國外服裝市場較國內(nèi)服裝市場起步時間早、體系發(fā)展成熟完善，服裝商品企劃就是它們在品牌發(fā)展過程中不斷完善的科學管理技術(shù)。而這種科學、系統(tǒng)的管理技術(shù)正是目前中國服裝品牌建設(shè)中所匱乏的。服裝專業(yè)院校的學生，是服裝企業(yè)品牌建設(shè)的后備軍，應(yīng)具備服裝商品企劃方面的專業(yè)知識，以滿足中國服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的需求。
服裝商品企劃
基礎(chǔ)理論
第一章 服裝商品企劃概述
第一節(jié) 服裝商品企劃的概念
一、服裝商品企劃觀念的產(chǎn)生
二、服裝商品企劃的概念
三、服裝商品企劃的意義
第二節(jié) 服裝商品企劃的組織運營
一、組織的概念及其基本要素
二、服裝商品企劃的組織結(jié)構(gòu)
三、服裝商品企劃組織結(jié)構(gòu)類型案例分析
第三節(jié) 服裝商品企劃師的職能
一、服裝商品企劃師的職責
二、服裝商品企劃師的素質(zhì)要求
應(yīng)用理論
第二章 目標市場設(shè)定及品牌定位
第一節(jié) 目標市場設(shè)定
一、市場細分
二、目標市場定位
三、目標市場策略
第二節(jié) 品牌定位
一、品牌的概
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