★源自清華、北大特色EMBA精品課程！不是人人都有機(jī)會(huì)上清華、北大，但本書(shū)為你量身定制！
★500強(qiáng)企業(yè)總裁都在學(xué)的實(shí)戰(zhàn)大課！
★獨(dú)創(chuàng)的切割營(yíng)銷理論，助力企業(yè)突破營(yíng)銷瓶頸獲得成功！
★喜馬拉雅百萬(wàn)次收聽(tīng)！人人皆可學(xué)會(huì)！
★讀完這本書(shū)后：
你將學(xué)到**的營(yíng)銷理念
你將得到伊利、魯花、公牛等企業(yè)百萬(wàn)級(jí)營(yíng)銷方案核心內(nèi)核
找到產(chǎn)品營(yíng)銷的差異化賣點(diǎn)
找到你營(yíng)銷中的*或*
完成市場(chǎng)布局、渠道模式
做出自己企業(yè)的營(yíng)銷方案
★帶著問(wèn)題來(lái)，帶著思路走！
★你可以白手起家，但不能手無(wú)寸鐵，營(yíng)銷就是你在世界上安身立命的根本！
★沒(méi)有哪一個(gè)品牌強(qiáng)大到不能被挑戰(zhàn)，也沒(méi)有哪一個(gè)企業(yè)弱小到不能去競(jìng)爭(zhēng)！
我在北大、清華總裁班講了20多年的營(yíng)銷課程，我的學(xué)生有企業(yè)家，也有白領(lǐng)、普通學(xué)生。幾乎所有聽(tīng)過(guò)我課的學(xué)生都恍然大悟：哦，原來(lái)營(yíng)銷是這么回事！路老師，聽(tīng)了你的課才知道，原來(lái)營(yíng)銷對(duì)我們那么重要！
當(dāng)然！如果一輩子只學(xué)知識(shí)，那就是營(yíng)銷很多人對(duì)營(yíng)銷有誤解，或以為營(yíng)銷只是企業(yè)需要，其實(shí)營(yíng)銷是每個(gè)普通人改變命運(yùn)、突破競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略性知識(shí)！我們從小到大花了十幾年時(shí)間學(xué)習(xí)書(shū)本知識(shí)，盡管很多知識(shí)以后都用不到，但對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)這門一生都要用到的學(xué)問(wèn)，絕大多數(shù)人從沒(méi)有研究過(guò)，甚至很多人一生都不知道還有一門專門研究競(jìng)爭(zhēng)的學(xué)問(wèn)，叫營(yíng)銷！很多人成功并非因?yàn)樗麄兪翘觳牛虮任覀兦趭^多少，只是因?yàn)樗麄兏脿I(yíng)
銷自己！而今天，我將為你打開(kāi)一扇通向營(yíng)銷的大門！過(guò)去，我的課程主要在清華、北大的總裁班上講授，幸好有了這本書(shū)，讓更多的人可以接觸營(yíng)銷這門智慧，既不需要專門到北京，也不需要花二三十萬(wàn)元，在本書(shū)中就可以聽(tīng)到這門課。
所以，在接下來(lái)的時(shí)間，我將以圖書(shū)的形式用最簡(jiǎn)潔、最形象的語(yǔ)言告訴你營(yíng)銷的真相。
你可以白手起家，但不能手無(wú)寸鐵，營(yíng)銷就是你在世界上安身立命的根本！
如果你是一個(gè)平凡的人，卻想成就不平凡的命運(yùn)，那么跟我一起學(xué)營(yíng)銷吧！
前言
第一章 營(yíng)銷大思想
營(yíng)銷改變世界
01 如果你不是這兩種人，那么營(yíng)銷就是你終身從事的事業(yè)/ 002
02 戰(zhàn)爭(zhēng)是流血的經(jīng)濟(jì)，營(yíng)銷是不流血的戰(zhàn)爭(zhēng)/
006
03 和平年代，營(yíng)銷不僅僅是企業(yè)的事，也是國(guó)家的事/
011
04 講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音/
016
05 唐納德·特朗普用五大營(yíng)銷策略顛覆了美國(guó)總統(tǒng)的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)/ 020
06 為什么營(yíng)銷是普通孩子改變命運(yùn)的戰(zhàn)略性知識(shí)/
026
07 營(yíng)銷的信仰：堅(jiān)信生命為營(yíng)銷而來(lái)/
031
第二章 營(yíng)銷大智慧
戰(zhàn)略是一把刀，你握住了刀背還是刀刃
01不要用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋戰(zhàn)略上的失誤/ 036
02 許多企業(yè)的營(yíng)銷是爬到了梯子頂端，才梯子發(fā)現(xiàn)靠錯(cuò)了墻/ 041
03 戰(zhàn)略的宗旨：不做第一就做唯一/
047
04 戰(zhàn)略是一把刀，你握住了刀背還是刀刃？/
050
05 營(yíng)銷的使命是解除用戶的痛點(diǎn)/
056
06 戰(zhàn)略的誤區(qū)：消滅所有對(duì)手/ 061
07 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)突破的三元素/ 065
第三章 營(yíng)銷大思維
不做第一，就做唯一
01 是什么取代了SWOT 分析贊伯金鉆3 1理論/ 074
02 行業(yè)混亂是最大的商業(yè)機(jī)會(huì)/ 082
03 順大勢(shì)，做大事/ 086
04 營(yíng)銷百變，不能忘本/ 091
05 本性也能移/ 094
06 企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力：一根草造就了一個(gè)世界獨(dú)一無(wú)二的地方/ 098
07 家電世界里的猛虎和狼王/ 104
08 所謂成功，本質(zhì)上爭(zhēng)的就是一個(gè)身份/
109
09 品牌世界沒(méi)有真相，只有認(rèn)知/
114
10 營(yíng)銷大切割，1/2對(duì)立切割的法則/ 117
11 真理的背面還是真理/ 122
12不是你想跑多快，而是為了生存必須跑多快/ 128 13復(fù)雜的問(wèn)題一定要用簡(jiǎn)單的方法處理/ 132
第四章 營(yíng)銷大成果
不管你拿到的牌多么糟糕，基于現(xiàn)實(shí)的解決方案一定存在
01 一個(gè)小油種如何做到50 億元？/136
02 為什么一個(gè)小接線板能賣到50 億元？/146
03 西游記能不能營(yíng)銷成中國(guó)的迪士尼？/154
第五章 互聯(lián)網(wǎng) 戰(zhàn)略
互聯(lián)網(wǎng)是人界和神界之間的第三界
01 互聯(lián)網(wǎng)是人界和神界之間的第三界/
158
02 互聯(lián)網(wǎng)改變世界才剛剛開(kāi)始/ 160
03 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)成為剛需/
163
04 互聯(lián)網(wǎng)催生租賃業(yè)大發(fā)展/
165
05 互聯(lián)網(wǎng)讓品牌更集中還是更分散？/
168
第六章 戰(zhàn)略大贏家
強(qiáng)者的游戲規(guī)則：你定規(guī)則你就贏
01不要用管理駱駝的方法來(lái)管理兔子/
173
02資源整合的基本理念：使用權(quán)大于所有權(quán)/ 176
03強(qiáng)者的游戲規(guī)則：你定規(guī)則你就贏/
180
04營(yíng)銷如賽馬，你押騎手，押賽道，還是押馬？/ 183
05你是做一生一次的生意，還是做一生一世的生意？/ 186
06獲得榮耀易，獲得恥辱難/
190
07營(yíng)銷的名義：遏制營(yíng)銷中的六大腐�。ㄉ希�/ 193
08營(yíng)銷的名義：遏制營(yíng)銷中的六大腐�。ㄏ拢�/ 198
09營(yíng)銷是一場(chǎng)爭(zhēng)奪人心的較量/
204
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