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標(biāo)桿：年度醫(yī)藥大健康品牌獲獎(jiǎng)案例 
定 價(jià)：98 元
9 7 4 8 4 7 3 5 9 1 2 9 4 2017年是我國(guó)深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革取得重大進(jìn)展的一年。隨著國(guó)家政策調(diào)控，醫(yī)藥行業(yè)正朝著不斷規(guī)范健康發(fā)展、不斷提高集中度的目標(biāo)邁進(jìn)，行業(yè)正在學(xué)會(huì)適應(yīng)國(guó)家政策的變化并努力為行業(yè)自身發(fā)展?fàn)幦「辛Φ恼攮h(huán)境。黨的十九大提出了重視民生、深化醫(yī)改等要求，這為包括OTC在內(nèi)的整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)十年，是我們醫(yī)藥行業(yè)建設(shè)品牌的黃金十年，中國(guó)即將成為全球第二大藥品市場(chǎng)，中國(guó)的OTC行業(yè)也有著廣闊的發(fā)展前景。 在中國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速健康發(fā)展時(shí)期，需要樹(shù)立一些榜樣，對(duì)行業(yè)的品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行梳理總結(jié)，給更多的企業(yè)以智慧幫助，引領(lǐng)行業(yè)整體的品牌建設(shè)、健康傳播與管理水平，讓真正的好藥服務(wù)大眾健康。 眾所周知，非處方藥同時(shí)具有藥品和普通消費(fèi)品的雙重屬性，非處方藥的生產(chǎn)企業(yè)必須在保證藥品質(zhì)量的前提下，向消費(fèi)者傳達(dá)科學(xué)正確的藥品信息，保護(hù)消費(fèi)者用藥安全，品牌是企業(yè)就產(chǎn)品安全、質(zhì)量和療效向消費(fèi)者做出的一種承諾和保證。目前，能拉動(dòng)OTC行業(yè)*主要的兩個(gè)因素內(nèi)容如下：一是國(guó)家支持大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，使OTC產(chǎn)品銷(xiāo)售不斷增長(zhǎng)；二是零售渠道（包括醫(yī)藥電商）行業(yè)的蓬勃發(fā)展，促使OTC行業(yè)發(fā)展以品牌應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。 OTC市場(chǎng)的核心是品牌，優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中度高的品牌在市場(chǎng)上將占據(jù)*優(yōu)勢(shì)，往往能夠決定藥品的價(jià)格和銷(xiāo)量。OTC行業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)管理需要更多地采用市場(chǎng)手段，比如價(jià)格管理、品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)等，企業(yè)要在這個(gè)轉(zhuǎn)折關(guān)口找準(zhǔn)企業(yè)和產(chǎn)品定位。目前，OTC企業(yè)的*要?jiǎng)?wù)是要找準(zhǔn)今后的戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向；第二是企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)，創(chuàng)新包括新品種、新劑型的創(chuàng)新，也包括營(yíng)銷(xiāo)方式、市場(chǎng)定位的創(chuàng)新；第三要重視品牌，在品牌培育和建設(shè)上敢于投入，要把品牌建設(shè)作為重要戰(zhàn)略來(lái)推進(jìn)。作為生產(chǎn)企業(yè)，只有正視機(jī)遇與挑戰(zhàn)，潛心培養(yǎng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在未來(lái)找到立足之地。 去年，中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)主辦了首屆中國(guó)OTC品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例評(píng)選活動(dòng)，這是一次對(duì)行業(yè)品牌提升的公益活動(dòng)，我們的宗旨是精選出一批優(yōu)秀的創(chuàng)新性O(shè)TC企業(yè)或產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)案例，提升OTC整體品牌營(yíng)銷(xiāo)水平，為國(guó)內(nèi)OTC企業(yè)未來(lái)創(chuàng)新方向提供參考。經(jīng)組委會(huì)評(píng)審，篩選出8家企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例和26家產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例入圍候選，綜合評(píng)出了三佳營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新企業(yè)和十佳營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新產(chǎn)品，以及十多個(gè)優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新企業(yè)或產(chǎn)品案例。這些精彩案例都是編著《標(biāo)桿》極好的案例素材，通過(guò)書(shū)本傳播，能夠讓更多的行業(yè)人士了解品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性。 感謝桑迪咨詢團(tuán)隊(duì)，應(yīng)時(shí)代所需，想大家所想，為行業(yè)做出努力與貢獻(xiàn)，經(jīng)過(guò)近半年的組稿編撰，新書(shū)《標(biāo)桿》終于塵埃落定。這本書(shū)內(nèi)容翔實(shí)、豐富，案例生動(dòng)，實(shí)操性強(qiáng)，代表了醫(yī)藥行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)向標(biāo)，相信對(duì)醫(yī)藥行業(yè)和企業(yè)都會(huì)有一定的借鑒與參考作用。
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