營銷理論本土化更需要結(jié)合中國政治經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程、近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、依法治國條件下的市場發(fā)育程度和企業(yè)不斷推出的營銷新方法，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，將一些實(shí)踐中行之有效的新理論、新理念、新方法、新經(jīng)驗(yàn)納入到學(xué)科體系中，使市場營銷學(xué)更符合中國國情，更具有中國特色。為此，我們根據(jù)市場營銷教學(xué)研究、學(xué)術(shù)研究與社會實(shí)踐，結(jié)合市場營銷學(xué)理論的發(fā)展以及我國企業(yè)的實(shí)際，結(jié)合筆者在營銷理論與實(shí)踐的研究成果，編寫出這本既適合經(jīng)濟(jì)類、工商管理類本�？茖W(xué)生使用，也可作為企業(yè)市場營銷人員和其他管理人員培訓(xùn)及自學(xué)用的市場營銷學(xué)教程——《市場營銷學(xué)》。
本書由楊勇對框架結(jié)構(gòu)、各章節(jié)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行總體規(guī)劃，各章節(jié)具體分工如下：第一章至第八章由楊勇撰寫，第九章至第十三章由王惠杰撰寫；最后由楊勇總纂。
在本書編寫過程中承蒙北京市社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副所長、中國總部經(jīng)濟(jì)研究中心主任趙弘研究員的精心指導(dǎo)，得到了運(yùn)城學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系、運(yùn)城學(xué)院非公有經(jīng)濟(jì)研究中心、運(yùn)城職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系、運(yùn)城農(nóng)學(xué)院教務(wù)處的各位同人以及中國財(cái)富出版社的大力支持和關(guān)懷，在此一并表示深深的謝意。
第一章 緒 論
第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象及研究內(nèi)容
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)和研究方法
第二章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場的含義、作用與分類
第二節(jié) 市場營銷的含義與功能
第三節(jié) 市場營銷人員的基本素質(zhì)
第四節(jié) 市場營銷觀念及其演變
案例 秦池的沒落
第三章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場環(huán)境分析與企業(yè)對策
案例 采樂公司的市場營銷方略
第四章 市場調(diào)查與市場預(yù)測
第一節(jié) 市場調(diào)查
第二節(jié) 市場預(yù)測
案例一 埃德塞爾汽車市場計(jì)劃與調(diào)查的失誤
案例二 王麻子剪刀
第五章 消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場與生產(chǎn)者市場
第二節(jié) 影響消費(fèi)者(生產(chǎn)者)購買行為的諸因素
第三節(jié) 消費(fèi)者(生產(chǎn)者)購買決策過程
案例 紅旗轎車的未來思考
第六章 目標(biāo)市場營銷
第一節(jié) 市場細(xì)分化
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
案例一 娃哈哈童裝的命運(yùn)
案例二 開辟獨(dú)特細(xì)分市場，“斯航”成為明星
第七章 市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場競爭定位及競爭對策
第四節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)競爭的新戰(zhàn)略
案例 可口可樂與百事可樂的營銷競爭戰(zhàn)
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品及組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品壽命周期理論
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 品牌及包裝
第五節(jié) 產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)及其規(guī)避對策
案例一 北京烤鴨——全聚德
案例二 統(tǒng)一的產(chǎn)品組合策劃
第九章 定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)程序和方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 定價(jià)風(fēng)險(xiǎn)及其規(guī)避
案例 格蘭仕出色的價(jià)格策略
第十章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略
第四節(jié) 物流管理策略
……
第十一章 促銷策略
第十二章 政治權(quán)利與企業(yè)公關(guān)
第十三章 市場營銷新發(fā)展
參考文獻(xiàn)
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