本書依托“ITMC 市場(chǎng)營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn)與競(jìng)賽系統(tǒng)”（4.0版本）平臺(tái)，以仿真的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境和運(yùn)營(yíng)操作流程為主線，分為五大模塊：模塊一，走進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷沙盤的世界，了解市場(chǎng)營(yíng)銷沙盤模擬企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程；模塊二，市場(chǎng)營(yíng)銷沙盤操作基礎(chǔ)，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷沙盤模擬企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)則及流程；模塊三，制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，領(lǐng)會(huì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理技巧；模塊四，市場(chǎng)營(yíng)銷沙盤實(shí)戰(zhàn)模擬，體驗(yàn)?zāi)M生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理；模塊五，解密市場(chǎng)營(yíng)銷沙盤經(jīng)營(yíng)，掌握企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)。本書簡(jiǎn)潔、精煉，便于理解，在準(zhǔn)確闡明市場(chǎng)營(yíng)銷沙盤模擬企業(yè)經(jīng)營(yíng)的理念和規(guī)則的同時(shí)，力求操作體系全面、完整、準(zhǔn)確，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。本書可作為職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)及其他商貿(mào)類專業(yè)學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)的教材，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷愛好者、創(chuàng)業(yè)者的自學(xué)用書，還可供準(zhǔn)備參加全國(guó)職業(yè)院校技能大賽高職組市場(chǎng)營(yíng)銷技能賽項(xiàng)比賽的教師、學(xué)生參考。
浙江國(guó)際海運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院一線任課教師。浙江國(guó)際海運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院一線任課教師。浙江國(guó)際海運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院一線任課教師。
模塊一 走進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷沙盤的世界 ...........................................................................................1
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷沙盤 .........................................................................................................1
任務(wù)二 組建團(tuán)隊(duì) .........................................................................................................................5
任務(wù)三 經(jīng)營(yíng)模擬企業(yè) ...............................................................................................................11
【思考與探究】 ...............................................................................................................................16
模塊二 市場(chǎng)營(yíng)銷沙盤操作基礎(chǔ) ............................................................................................17
任務(wù)一 學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)規(guī)則 ...............................................................................................................17
任務(wù)二 企業(yè)經(jīng)營(yíng)基本操作 ......................................................................................................41
任務(wù)三 特殊任務(wù)工具運(yùn)用 .......................................................................................................73
任務(wù)四 分析企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) .......................................................................................................79
【思考與探究】 ...............................................................................................................................88
模塊三 制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ...........................................................................................................89
任務(wù)一 經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析 ...............................................................................................................89
任務(wù)二 市場(chǎng)定位 .....................................................................................................................104
任務(wù)三 經(jīng)營(yíng)策略制定 .............................................................................................................110
【思考與探究】 .............................................................................................................................126
模塊四 市場(chǎng)營(yíng)銷沙盤實(shí)戰(zhàn)模擬 ..........................................................................................127
任務(wù)一 計(jì)劃管理，謀而后動(dòng)——第一年經(jīng)營(yíng) .....................................................................127
任務(wù)二 差異競(jìng)爭(zhēng)，多元發(fā)展——第二年經(jīng)營(yíng) .....................................................................142
任務(wù)三 決戰(zhàn)勝負(fù)，智者為王——第三年經(jīng)營(yíng) .....................................................................155
任務(wù)四 經(jīng)營(yíng)總結(jié) .....................................................................................................................170
模塊五 解密市場(chǎng)營(yíng)銷沙盤經(jīng)營(yíng) ..........................................................................................175
任務(wù)一 戰(zhàn)略——我們想成為什么樣的企業(yè) .........................................................................175
任務(wù)二 財(cái)務(wù)——誰(shuí)吸走我們的流動(dòng)資金 .............................................................................182
附錄A 教師指導(dǎo)平臺(tái) .........................................................................................................187
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