定位是自媒體運(yùn)營(yíng)的開始，只有了解了自己的初衷，才能更明確地知道自己該做什么樣的自媒體。而內(nèi)容始終是自媒體營(yíng)銷的核心和關(guān)鍵，是自媒體人自我審美傾向、價(jià)值觀和情感態(tài)度的外在表達(dá)。本書以自媒體的精準(zhǔn)定位與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為切入點(diǎn)，結(jié)合見解獨(dú)到的理論知識(shí)和生動(dòng)豐富的實(shí)戰(zhàn)演練與經(jīng)典案例，著重探討打造自媒體人氣頭條的制勝攻略。同時(shí)，本書不僅從粉絲、話題、內(nèi)容等角度探討了自媒體的精準(zhǔn)定位以及內(nèi)容要素，還從推廣渠道切入，詳細(xì)分析了 QQ、微博、微信等各種自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方略，無(wú)論你是初出茅廬的新人還是久經(jīng)沙場(chǎng)的老手，都可以從中得到啟示。
在自媒體創(chuàng)作過(guò)程中，我們一定要學(xué)會(huì)見縫插針，不僅要滿足大眾的碎片化需要、找到大眾常去的碎片化市場(chǎng)，還要完全滲入大眾的碎片化生活。如果你的自媒體像一只無(wú)頭的蒼蠅，漫無(wú)目的地游走，想干什么就干什么，自然很難留住粉絲，更遑論形成良好的口碑。
前言古人云浩浩乎如馮虛御風(fēng)，而不知其所止，這句話形容的是江面寬廣，行駛的小船就好似凌空乘風(fēng)而行，不知何時(shí)才會(huì)停止�，F(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的飛速發(fā)展，一股強(qiáng)勁的新浪潮正御風(fēng)而臨，席卷整個(gè)社會(huì)，這便是自媒體�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體有著積極的、巨大的潛在能量以及無(wú)限的可能性，互聯(lián)網(wǎng)人、媒體人、創(chuàng)意人、企業(yè)家、寫作者……無(wú)不躍躍欲試，以求從自媒體的熱鍋中分一杯羹。君不見，傳統(tǒng)媒體人王凱、李德林等紛紛出走，轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體；三、四線城市的年輕人，拿起手機(jī)，通過(guò)自媒體找到了一個(gè)很好的賺錢方式；更有像羅振宇、黃剛這樣的人，通過(guò)自媒體形成了自己的品牌，培養(yǎng)了一批忠實(shí)粉絲。因此，我們說(shuō)這是自媒體的時(shí)代，更是內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，一個(gè)電腦、一部手機(jī)就可以創(chuàng)造無(wú)限商機(jī)。自媒體的出現(xiàn)不僅改變了人們的社交方式，更改變了人們獲取信息、傳播信息甚至制造信息的方式以及效果。論壇社區(qū)、QQ空間、微博、微信、微淘以及頭條新聞、網(wǎng)易、新浪等自媒體門戶的出現(xiàn)，使信息、內(nèi)容漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N財(cái)富，而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也進(jìn)入了紅利時(shí)代。然而，伴隨著無(wú)處不在的信息、數(shù)據(jù)以及隨時(shí)隨地增加的內(nèi)容，自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇，要想在海量的信息與內(nèi)容中拔得頭籌，成為人氣頭條，自然需要仔細(xì)謀劃。此次，劉仕杰總結(jié)諸多奮斗在一線的自媒體人的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，編寫這本書，就是希望能為更多的自媒體人提供寫作人氣頭條的技巧與招數(shù)，以提升自己的價(jià)值，讓自己在信息的海洋中站穩(wěn)腳跟。對(duì)于一個(gè)自媒體來(lái)說(shuō)，粉絲是寶，粉絲與人氣代表著一個(gè)自媒體的商業(yè)價(jià)值與潛在力量，一個(gè)自媒體能持續(xù)吸引粉絲，它就能源源不斷地獲取經(jīng)濟(jì)收入。一旦你的自媒體有了固定的粉絲群體，逐步發(fā)展為一個(gè)品牌，那很自然地你就可以把自媒體當(dāng)作自己的一個(gè)職業(yè)、一種謀生之道。而在這個(gè)海量信息的時(shí)代，精準(zhǔn)定位與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)無(wú)疑是一個(gè)自媒體吸引粉絲、培養(yǎng)人氣的重要砝碼。本書以自媒體的精準(zhǔn)定位與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為切入點(diǎn)，著重探討打造自媒體人氣頭條的制勝攻略。本書還將告訴你成為自媒體達(dá)人的獨(dú)門秘籍，讓你在自媒體的叢林中任意穿行。對(duì)于一個(gè)自媒體來(lái)說(shuō)，定位是起點(diǎn)，內(nèi)容是核心，平臺(tái)則是后盾。本書不僅從粉絲、話題、內(nèi)容等角度探討了自媒體的精準(zhǔn)定位以及內(nèi)容要素，還從推廣渠道切入，詳細(xì)分析了QQ、微博、微信等各種自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方略。無(wú)論是老當(dāng)益壯的論壇社區(qū)、余韻難消的QQ平臺(tái)、聲名顯赫的微博平臺(tái)，還是風(fēng)生水起的微信平臺(tái)、蔚然成風(fēng)的自媒體門戶，再或者是初出茅廬的微淘，都是自媒體運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)大后盾。本書將會(huì)告訴你不同平臺(tái)的門道，讓你的自媒體推廣有道。對(duì)于自媒體創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，不僅要有理論性的知識(shí)，更要有實(shí)戰(zhàn)性的演練與案例。本書是一本實(shí)戰(zhàn)性的指導(dǎo)書籍，無(wú)論你是初出茅廬的新人還是久經(jīng)沙場(chǎng)的老手，都可以從中得到啟示。這里不僅有見解獨(dú)到的理論知識(shí)，更有生動(dòng)豐富的實(shí)戰(zhàn)演練與經(jīng)典案例，兼具可讀性與可操作性。本書將會(huì)手把手地教你快速了解自媒體，并且玩轉(zhuǎn)自媒體，讓你變成一名真正的自媒體達(dá)人。世界上沒(méi)有一條路是重復(fù)的，自媒體寫作的方式也不是一成不變的。每個(gè)人都可以有自己的個(gè)性化創(chuàng)造。但發(fā)揮個(gè)性也要有底氣，否則你的自媒體就會(huì)變成空中樓閣，在不經(jīng)意之間轟然倒塌。編寫本書就是為了給大家提供自媒體寫作的基本準(zhǔn)則與范式，讓大家的自媒體之路走得更遠(yuǎn)、更有底氣！
劉仕杰，作家、文案策劃人、資深媒體人、創(chuàng)意寫作與內(nèi)容營(yíng)銷專家，阿里巴巴、桂龍藥業(yè)、同仁堂藥業(yè)、匯仁藥業(yè)等多家知名企業(yè)營(yíng)銷顧問(wèn)，上海華文創(chuàng)意寫作中心甘肅省創(chuàng)意寫作基地創(chuàng)始人，文旅IP嘻夫子操盤手。主要從事創(chuàng)意寫作與內(nèi)容營(yíng)銷，現(xiàn)已累計(jì)策劃出版寫作類、科普類、文學(xué)類、旅游類、醫(yī)學(xué)類暢銷圖書百余本，發(fā)表文案、漫畫、微劇本、紀(jì)錄片等互聯(lián)網(wǎng)10萬(wàn) 營(yíng)銷作品萬(wàn)余篇。譯有《羅伯特議事規(guī)則》，著有《軟文營(yíng)銷：10萬(wàn) 文案創(chuàng)意人的實(shí)戰(zhàn)心法》《信封里的民國(guó)：高山流水遇知音》《信封里的民國(guó)：欲作家書意萬(wàn)重》等暢銷書，在期刊媒體上發(fā)表稿件數(shù)百篇，策劃出品多部喜馬拉雅、懶人聽書暢銷音頻作品，擁有多項(xiàng)寫作類、廣告類、文化旅游類專利。
前言 16
第1章
自媒體時(shí)代：人人都是創(chuàng)作者 18
1.1 御風(fēng)而臨的自媒體時(shí)代 18
1.1.1 移動(dòng)互聯(lián)，讓寫作飛入尋常百姓家 18
1.1.2 智能手機(jī)，讓閱讀變得觸手可及 18
1.2 成為生活時(shí)尚的自媒體 18
1.2.1 自媒體的自特質(zhì) 18
1.2.2 自媒體的自優(yōu)勢(shì) 18
1.2.3 自媒體的自傳播 18
1.2.4 自媒體的自粉絲 18
1.2.5 自媒體的自創(chuàng)作 18
1.3 自媒體時(shí)代，要的就是個(gè)性化 18
1.3.1 不破不立，不換思想就換人 18
1.3.2 搞清定位，喚醒真愛粉 18
1.3.3 堅(jiān)持自我，不受利益驅(qū)動(dòng) 18
1.3.4 包裝自己，彰顯個(gè)人魅力 18
1.4 自媒體時(shí)代，怕的就是跟風(fēng)狗 18
1.4.1 單純地積攢粉絲 18
1.4.2 使用單一自媒體 18
1.4.3 內(nèi)容過(guò)于同質(zhì)化 18
1.4.4 太過(guò)看重轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù) 18
第二章
自媒體創(chuàng)作之粉絲是寶 18
2.1 一個(gè)粉絲就是一個(gè)推銷員 18
2.1.1 用獎(jiǎng)品引誘粉絲 18
2.1.2 用服務(wù)捕獲粉絲 18
2.1.3 用活動(dòng)積累粉絲 18
2.1.4 用互動(dòng)留住粉絲 18
2.2 粉絲的口碑就是最好的廣告 18
2.2.1 抓住粉絲的痛點(diǎn) 18
2.2.2 滿足粉絲的需要 19
2.2.3 答復(fù)粉絲的質(zhì)疑 19
2.2.4 提倡粉絲分享 19
2.3 粉絲的時(shí)間就是你的商機(jī) 19
2.3.1 見縫插針，占據(jù)粉絲的碎片化時(shí)間 19
2.3.2 推陳出新，把老掃帚換成吸塵器 19
2.3.3 重點(diǎn)撈魚，實(shí)現(xiàn)粉絲的轉(zhuǎn)化率 19
第三章
自媒體創(chuàng)作之話題為先 19
3.1 捆綁熱點(diǎn)話題，借勢(shì)引爆 19
3.1.1 新聞策：緊跟時(shí)事熱點(diǎn) 19
3.1.2 明星策：依托明星人氣 19
3.1.3 體育策：借助體育活動(dòng) 19
3.1.4 公益策：拉手公益吸精 19
3.2 制造熱點(diǎn)話題，病毒傳播 19
3.2.1 游戲策：用游戲帶關(guān)注 19
3.2.2 概念策：用概念造聲勢(shì) 19
3.2.3 情感策：用情感遞溫暖 19
3.2.4 懸念策：用懸念引圍觀 19
3.3 噱頭要足，引人注目 19
3.3.1 輿論策：主動(dòng)出擊，搶占輿論高低 19
3.3.2 觀點(diǎn)策：抓住要害，用觀點(diǎn)引人入彀 19
3.3.3 爭(zhēng)議策：小題大做，用爭(zhēng)議引發(fā)關(guān)注 19
第四章
自媒體創(chuàng)作之內(nèi)容為王 19
4.1 內(nèi)容要吸引讀者 19
4.1.1 有價(jià)值，才會(huì)有市場(chǎng) 19
4.1.2 有笑料，才會(huì)有流量 19
4.1.3 有噱頭，才會(huì)有看頭 19
4.1.4 夠新鮮，才會(huì)有人點(diǎn)贊 20
4.1.5 夠真實(shí)，才會(huì)有人信服 20
4.1.6 夠分量，才會(huì)有人買單 20
4.2 內(nèi)容要適當(dāng)修飾 20
4.2.1 分段：讓文字干凈利落 20
4.2.2 字體：讓文字美觀大方 20
4.2.3 留白：讓文章意味無(wú)窮 20
4.2.4 小標(biāo)題：讓文章層次分明 20
4.3 內(nèi)容要花樣百出 20
4.3.1 文字要觸動(dòng)人 20
4.3.2 圖片要愉悅?cè)?20
4.3.3 音頻要悅耳動(dòng)人 20
4.3.4 視頻要真摯感人 20
第五章
自媒體創(chuàng)作之推廣有道 20
5.1 老當(dāng)益壯的論壇社區(qū) 20
5.1.1 讓意見領(lǐng)袖引爆你的主題 20
5.1.2 不要忽視論壇個(gè)性簽名 20
5.2 余韻難消的QQ平臺(tái) 20
5.2.1 肥沃土地QQ空間 20
5.2.1 傳播圣地QQ群 20
5.3 聲名顯赫的微博平臺(tái) 20
5.3.1 微博的熱點(diǎn)話題 20
5.3.2 微博的名人效應(yīng) 20
5.3.3 微博的粉絲優(yōu)勢(shì) 20
5.4 風(fēng)生水起的微信平臺(tái) 20
5.4.1 一呼百應(yīng)的微信公眾號(hào) 20
5.4.2 越滾越大的朋友圈 20
5.4.3 微信二維碼的秘密 20
5.5 蔚然成風(fēng)的自媒體門戶 21
5.5.1 追蹤熱點(diǎn)的頭條新聞 21
5.5.2 酷愛奇談的網(wǎng)易門戶 21
5.5.3 偏愛資訊的新浪門戶 21
5.6 初出茅廬的微淘 21
5.6.1 新品促銷的陣地 21
5.6.2 買家賣家的江湖 21
第六章
自媒體創(chuàng)作之實(shí)戰(zhàn)演練 21
6.1 種草文的神級(jí)套路 21
6.1.1 趁熱推出產(chǎn)品賣點(diǎn) 21
6.1.2 把產(chǎn)品放到使用場(chǎng)景里 21
6.1.3 有故事的產(chǎn)品才能引發(fā)關(guān)注 21
6.1.4 真實(shí)的書寫才可以贏得信任 21
6.2 H5文案的黃金法則 21
6.2.1 主題要明確 21
6.2.2 標(biāo)題要亮眼 21
6.2.3 內(nèi)容要連貫 21
6.2.4 圖文要美觀 21
6.3 微信爆文的成功心法 21
6.3.1 鑄造社交貨幣 21
6.3.2 巧用風(fēng)頭信息 21
6.3.3 調(diào)動(dòng)用戶情緒 21
6.3.4 提供實(shí)用干貨 21
6.4 頭條熱文的金科玉律 21
6.4.1 爭(zhēng)頭條，唯快不破 21
6.4.2 蹭熱點(diǎn)，以新出彩 21
6.4.3 奪流量，靠質(zhì)取勝 21
6.5 網(wǎng)絡(luò)紅帖的終極秘訣 21
6.5.1 建立好奇心的缺口 22
6.5.2 創(chuàng)意是第1生產(chǎn)力 22
6.5.3 無(wú)用信息不可發(fā) 22
6.5.4 亮出獨(dú)一無(wú)二的觀點(diǎn) 22
第七章
自媒體創(chuàng)作之經(jīng)典案例 22
7.1 小米：巧借粉絲，一飛沖天 22
7.1.1 用活動(dòng)激發(fā)粉絲熱情 22
7.1.2 用真誠(chéng)打開用戶心扉 22
7.2 羅輯思維：以內(nèi)容取勝的自媒體 22
7.2.1 有種、有料、有趣 22
7.2.2 死磕自己，愉悅大家 22
7.3 嚴(yán)肅八卦；以話題引爆的公眾號(hào) 22
7.3.1 捆綁娛樂(lè)八卦，即刻引爆 22
7.3.2 立足爭(zhēng)議話題，引入注目 22
7.4 黃剛-物流與供應(yīng)鏈：從玩微博到變現(xiàn) 22
7.4.1 煲好粉絲粥 22
7.4.2 玩轉(zhuǎn)人脈圈 22
7.5 《一步之遙》H5文案：憑什么愛姜文 22
7.5.1 從核心概念出發(fā) 22
7.5.2 靠情懷取勝 22
第1章
自媒體時(shí)代：人人都是創(chuàng)作者 24
1.1御風(fēng)而臨的自媒體時(shí)代 24
1.1.1 移動(dòng)互聯(lián)，讓寫作飛入尋常百姓家 24
1.1.2 智能手機(jī)，讓閱讀變得觸手可及 26
1.2 成為生活時(shí)尚的自媒體 28
1.2.1 自媒體的自特質(zhì) 28
1.2.2 自媒體的自優(yōu)勢(shì) 30
1.2.3 自媒體的自傳播 33
1.2.4 自媒體的自創(chuàng)作 35
1.3 自媒體時(shí)代，要的就是個(gè)性化 38
1.3.1 不破不立，不換思想就換人 38
1.3.2 搞清定位，喚醒真愛粉 41
1.3.3 堅(jiān)持自我，不受利益驅(qū)動(dòng) 43
1.3.4 包裝自己，彰顯個(gè)人魅力 45
1.4 自媒體時(shí)代，怕的就是跟風(fēng)狗 47
1.4.1 單純地積攢粉絲 47
1.4.2 使用單一自媒體 49
1.4.3 內(nèi)容過(guò)于同質(zhì)化 51
1.4.4 太過(guò)看重轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù) 53
第二章
自媒體創(chuàng)作之粉絲是寶 57
2.1 一個(gè)粉絲就是一個(gè)推銷員 57
2.1.1 用獎(jiǎng)品引誘粉絲 57
2.1.2 用服務(wù)捕獲粉絲 59
2.1.3 用活動(dòng)積累粉絲 61
2.1.4 用互動(dòng)留住粉絲 63
2.2 粉絲的口碑就是最好的廣告 66
2.2.1 抓住粉絲的痛點(diǎn) 66
2.2.2 滿足粉絲的需要 69
2.2.3 答復(fù)粉絲的質(zhì)疑 71
2.2.4 提倡粉絲分享 73
2.3 粉絲的時(shí)間就是你的商機(jī) 75
2.3.1 見縫插針，占據(jù)粉絲的碎片化時(shí)間 75
2.3.2 推陳出新，把老掃帚換成吸塵器 78
2.3.3 重點(diǎn)撈魚，實(shí)現(xiàn)粉絲的轉(zhuǎn)化率 80
第三章
自媒體創(chuàng)作之話題為先 84
3.1 捆綁熱點(diǎn)話題，借勢(shì)引爆 84
3.1.1 新聞策：緊跟時(shí)事熱點(diǎn) 84
3.1.2 明星策：依托明星人氣 86
3.1.3 體育策：借助體育活動(dòng) 89
3.1.4 公益策：拉手公益吸睛 92
3.2 制造熱點(diǎn)話題，病毒傳播 94
3.2.1 游戲策：用游戲帶關(guān)注 94
3.2.2 概念策：用概念造聲勢(shì) 97
3.2.3 情感策：用情感遞溫暖 98
3.2.4 懸念策：用懸念引圍觀 101
3.3 噱頭要足，引人注目 103
3.3.1 輿論策：主動(dòng)出擊，搶占輿論高地 103
3.3.2 觀點(diǎn)策：抓住要害，用觀點(diǎn)引人入轂 105
3.3.3 爭(zhēng)議策：小題大作，用爭(zhēng)議引發(fā)關(guān)注 107
第四章．自媒體創(chuàng)作之內(nèi)容為王 111
4.1 內(nèi)容要吸引讀者 111
4.1.1 有價(jià)值，才會(huì)有市場(chǎng) 111
4.1.2 有笑料，才會(huì)有流量 113
4.1.3 有噱頭，才會(huì)有看頭 115
4.1.4 夠新鮮，才會(huì)有人點(diǎn)贊 117
4.1.5 夠真實(shí)，才會(huì)有人信服 119
4.1.6 夠分量，才會(huì)有人買單 121
4.2 內(nèi)容要適當(dāng)修飾 124
4.2.1 分段：讓文字條理清晰 124
4.2.2 字體：讓文字美觀大方 128
4.2.3 留白：讓文章意味無(wú)窮 129
4.2.4 小標(biāo)題：讓文章層次分明 131
一、每個(gè)小標(biāo)題要突出表現(xiàn)各部分的主要內(nèi)容，概括主旨信息； 131
二、小標(biāo)題要與內(nèi)容的整體風(fēng)格具有一致性； 131
三、小標(biāo)題的語(yǔ)言要以精煉簡(jiǎn)短為最佳； 131
四、各個(gè)標(biāo)題之間要有關(guān)聯(lián)性，符合整體內(nèi)容的邏輯思路； 131
五、小標(biāo)題要有特色、有吸引力，適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行修飾。 131
4.3 內(nèi)容要花樣百出 132
4.3.1 文字要觸動(dòng)人 132
4.3.2 圖片要愉悅?cè)?134
4.3.3 音頻要悅耳動(dòng)人 136
4.3.4 視頻要真摯感人 138
第五章
自媒體創(chuàng)作之推廣有道 142
5.1老當(dāng)益壯的論壇社區(qū) 142
5.1.1 讓意見領(lǐng)袖引爆你的主題 142
5.1.2 不要忽視論壇個(gè)性簽名 145
5.2余韻難消的QQ平臺(tái) 148
5.2.1 肥沃土地QQ空間 148
5.2.2 傳播圣地QQ群 151
5.3聲名顯赫的微博平臺(tái) 153
5.3.1 微博的熱門話題 154
5.3.2 微博的明星效應(yīng) 156
5.3.3 微博的粉絲優(yōu)勢(shì) 158
5.4風(fēng)生水起的微信平臺(tái) 160
5.4.1 一呼百應(yīng)的微信公眾號(hào) 160
5.4.2 越滾越大的朋友圈 165
5.4.3 微信二維碼的秘密 166
5.5蔚然成風(fēng)的自媒體門戶 168
5.5.1 追蹤熱點(diǎn)的頭條新聞 168
5.5.2 酷愛奇談的網(wǎng)易門戶 171
5.5.3 偏愛資訊的新浪門戶 173
5.6初出茅廬的微淘 175
5.6.1 價(jià)格促銷的陣地 175
5.6.2 買家賣家的江湖 176
第六章
自媒體創(chuàng)作之實(shí)戰(zhàn)演練 181
6.1種草文的神級(jí)套路 181
6.1.1 趁熱推出產(chǎn)品賣點(diǎn) 181
6.1.2 把產(chǎn)品放到使用場(chǎng)景里 183
6.1.3 有故事的產(chǎn)品才能引發(fā)關(guān)注 184
6.1.4 真實(shí)的書寫才可以贏得信任 186
6.2 H5文案的黃金法則 188
6.2.1 主題要明確 188
6.2.2 標(biāo)題要亮眼 190
6.2.3 內(nèi)容要連貫 192
6.2.4外貌要美觀 193
6.3微信爆文的成功心法 195
6.3.1 鑄造社交貨幣 195
6.3.2 巧用熱點(diǎn)信息 197
6.3.3 調(diào)動(dòng)用戶情緒 198
6.3.4 提供實(shí)用干貨 200
6.4頭條熱文的金科玉律 202
6.4.1 爭(zhēng)頭條，唯快不破 202
6.4.2 蹭熱點(diǎn)，以新出彩 204
6.4.3 奪流量，靠質(zhì)取勝 205
6.5網(wǎng)絡(luò)紅帖的終極秘訣 207
6.5.1 建立好奇心的缺口 207
6.5.2 創(chuàng)意是第1生產(chǎn)力 208
6.5.3 無(wú)用信息不可發(fā) 210
6.5.4 亮出獨(dú)一無(wú)二的觀點(diǎn) 212
第七章自媒體創(chuàng)作之經(jīng)典案例 216
7.1小米：巧借粉絲，一飛沖天 216
7.1.1 用活動(dòng)激發(fā)粉絲熱情 216
7.1.2 用真誠(chéng)打開用戶心扉 219
7.2羅輯思維：以內(nèi)容取勝的自媒體 222
7.2.1 有種、有料、有趣 222
7.2.2 死磕自己，愉悅大家 226
7.3蘿嚴(yán)肅；以話題引爆的公眾號(hào) 228
7.3.1 捆綁娛樂(lè)八卦，即刻引爆 228
7.3.2 立足爭(zhēng)議話題，引入注目 231
7.4黃剛：從玩微博到變現(xiàn) 234
7.4.1 煲好粉絲粥 234
7.4.2 玩轉(zhuǎn)人脈圈 237
7.5《一步之遙》H5文案：評(píng)什么愛姜文 240
7.5.1 從核心概念出發(fā) 240
7.5.2 靠情懷取勝 243
第五章
自媒體創(chuàng)作之推廣有道 247
5.1老當(dāng)益壯的論壇社區(qū) 247
5.1.1 讓意見領(lǐng)袖引爆你的主題 247
5.1.2 不要忽視論壇個(gè)性簽名 250
5.2余韻難消的QQ平臺(tái) 253
5.2.1 肥沃土地QQ空間 253
5.2.2 傳播圣地QQ群 256
5.3聲名顯赫的微博平臺(tái) 258
5.3.1 微博的熱門話題 258
5.3.2 微博的明星效應(yīng) 260
5.3.3 微博的粉絲優(yōu)勢(shì) 262
5.4風(fēng)生水起的微信平臺(tái) 265
5.4.1 一呼百應(yīng)的微信公眾號(hào) 265
5.4.2 越滾越大的朋友圈 269
5.4.3 微信二維碼的秘密 271
5.5蔚然成風(fēng)的自媒體門戶 272
5.5.1 追蹤熱點(diǎn)的頭條新聞 273
5.5.2 酷愛奇談的網(wǎng)易門戶 275
5.5.3 偏愛資訊的新浪門戶 277
5.6初出茅廬的微淘 279
5.6.1 價(jià)格促銷的陣地 280
5.6.2 買家賣家的江湖 281
第六章
自媒體創(chuàng)作之實(shí)戰(zhàn)演練 286
6.1種草文的神級(jí)套路 286
6.1.1 趁熱推出產(chǎn)品賣點(diǎn) 286
6.1.2 把產(chǎn)品放到使用場(chǎng)景里 288
6.1.3 有故事的產(chǎn)品才能引發(fā)關(guān)注 289
6.1.4 真實(shí)的書寫才可以贏得信任 291
6.2 H5文案的黃金法則 293
6.2.1 主題要明確 293
6.2.2 標(biāo)題要亮眼 295
6.2.3 內(nèi)容要連貫 297
6.2.4外貌要美觀 298
6.3微信爆文的成功心法 299
6.3.1 鑄造社交貨幣 300
6.3.2 巧用熱點(diǎn)信息 302
6.3.3 調(diào)動(dòng)用戶情緒 303
6.3.4 提供實(shí)用干貨 305
6.4頭條熱文的金科玉律 306
6.4.1 爭(zhēng)頭條，唯快不破 307
6.4.2 蹭熱點(diǎn)，以新出彩 308
6.4.3 奪流量，靠質(zhì)取勝 310
6.5網(wǎng)絡(luò)紅帖的終極秘訣 311
6.5.1 建立好奇心的缺口 312
6.5.2 創(chuàng)意是第1生產(chǎn)力 313
6.5.3 無(wú)用信息不可發(fā) 315
6.5.4 亮出獨(dú)一無(wú)二的觀點(diǎn) 317
第七章自媒體創(chuàng)作之經(jīng)典案例 320
7.1小米：巧借粉絲，一飛沖天 320
7.1.1 用活動(dòng)激發(fā)粉絲熱情 320
7.1.2 用真誠(chéng)打開用戶心扉 323
7.2羅輯思維：以內(nèi)容取勝的自媒體 326
7.2.1 有種、有料、有趣 326
7.2.2 死磕自己，愉悅大家 330
7.3蘿嚴(yán)肅；以話題引爆的公眾號(hào) 332
7.3.1 捆綁娛樂(lè)八卦，即刻引爆 332
7.3.2 立足爭(zhēng)議話題，引入注目 335
7.4黃剛：從玩微博到變現(xiàn) 338
7.4.1 煲好粉絲粥 338
7.4.2 玩轉(zhuǎn)人脈圈 341
7.5《一步之遙》H5文案：評(píng)什么愛姜文 344
7.5.1 從核心概念出發(fā) 344
7.5.2 靠情懷取勝 346
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