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市場營銷學(xué)（第3版）（“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷；“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材）

市場營銷學(xué)（第3版）（“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷；“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材）

定　　價：45 元

叢書名：“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷

        

  • 作者：梁文玲
  • 出版時間：2019/1/1
  • ISBN：9787300265308
  • 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.50 
  • 頁碼：368
  • 紙張：
  • 版次：3
  • 開本：16
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第3版修訂的原則：保持原有精煉的體系結(jié)構(gòu)；及時反映市場營銷領(lǐng)域的最新理論成果；運(yùn)用最新的本土化案例闡釋營銷理論。具體修訂內(nèi)容包括：
1.部分章節(jié)內(nèi)容更新。將原第12章“網(wǎng)絡(luò)營銷”改為“數(shù)字時代的營銷創(chuàng)新”，從營銷理念、購買行為、營銷戰(zhàn)略、營銷溝通多層面闡釋數(shù)字化時代對市場營銷的深刻影響，以及企業(yè)的戰(zhàn)略與策略應(yīng)對。在第1章第3節(jié)中新增“新商業(yè)趨勢下的市場營銷學(xué)”，引導(dǎo)學(xué)習(xí)者關(guān)注商業(yè)趨勢的變化及其對企業(yè)營銷管理實(shí)踐的影響。
2.及時反映營銷領(lǐng)域的最新成果。對市場營銷、顧客價值等核心概念進(jìn)行了更新和補(bǔ)充，并增加社會化媒體營銷、數(shù)字營銷、顧客參與、虛擬品牌等內(nèi)容。
3.全面更新教學(xué)案例。重新精選了大量本土企業(yè)營銷管理實(shí)踐案例。
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