改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)40年，然而持續(xù)的高速增長(zhǎng)之后，一些問(wèn)題甚至危機(jī)也悄然浮現(xiàn)，比如人口紅利期結(jié)束、產(chǎn)能過(guò)剩等。十九大報(bào)告指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系是跨越關(guān)口的迫切要求和我國(guó)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

品牌建設(shè)有助于在中高端消費(fèi)培育新增長(zhǎng)點(diǎn)和支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，以品牌為核心整合各種經(jīng)濟(jì)要素，可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營(yíng)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型，幫助國(guó)家實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康增長(zhǎng)。其中，民族品牌更是能夠在促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端的過(guò)程中發(fā)揮巨大作用，同時(shí)也能夠提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。對(duì)國(guó)家而言，民族品牌是一個(gè)國(guó)家和民族實(shí)力的象征；對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌作為無(wú)形資源，是企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)，是具有溢價(jià)能力的重要資源，優(yōu)秀品牌形象的樹(shù)立可以為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益。

2016 年6月10日，《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》的發(fā)布，正式將品牌作為現(xiàn)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革升級(jí)的關(guān)鍵動(dòng)力并擺在了重要的地位上，吹響了我國(guó)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的號(hào)角。隨著國(guó)家對(duì)民族品牌建設(shè)的重視日益提高，民族品牌也作為一個(gè)研究問(wèn)題日益受到學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。越來(lái)越多的學(xué)者參與到民族品牌的討論中來(lái)，從加快民族品牌建設(shè)、打造國(guó)際化民族品牌、加強(qiáng)民族品牌的保護(hù)等多方面對(duì)民族品牌的相關(guān)問(wèn)題展開(kāi)了探討。本書(shū)聚焦品牌經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略這一熱點(diǎn)主題，以提升民族品牌價(jià)值為目的，主要內(nèi)容包涵了民族品牌內(nèi)涵思辨，品牌價(jià)值理論梳理，品牌價(jià)值計(jì)算模型及實(shí)證分析，以及品牌價(jià)值與知識(shí)創(chuàng)新、智力資本、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、企業(yè)信息透明度和媒體態(tài)度的關(guān)系。

具體來(lái)說(shuō)，本書(shū)第1章通過(guò)對(duì)民族品牌內(nèi)涵在資本屬性、歷史維度、市場(chǎng)表現(xiàn)、文化內(nèi)涵、國(guó)民身份這五個(gè)不同方面的思辨，以及在不同認(rèn)知條件、不同人群、不同影響因素上對(duì)民族品牌概念要素的認(rèn)知差異，對(duì)民族品牌的概念內(nèi)涵進(jìn)行了深入的探索和總結(jié)。

第2章通過(guò)品牌價(jià)值的內(nèi)涵分析、構(gòu)成來(lái)源和影響因素對(duì)品牌價(jià)值的要素構(gòu)成進(jìn)行了全面的論述。品牌價(jià)值是多維的，受多種因素、多種環(huán)境、多種主體的影響。在品牌價(jià)值的構(gòu)成上，品牌的功能、服務(wù)、情感、社會(huì)、成本以及創(chuàng)新價(jià)值等都可能影響品牌價(jià)值，消費(fèi)者的認(rèn)知度與購(gòu)買欲更是品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。品牌價(jià)值的形成受多方面因素的影響，綜合現(xiàn)有品牌價(jià)值影響因素有關(guān)文獻(xiàn)，本書(shū)歸納出包括營(yíng)銷策略、顧客體驗(yàn)、員工參與以及創(chuàng)新活動(dòng)四個(gè)方面的品牌價(jià)值影響因素。

第3章在分析主要品牌價(jià)值評(píng)估方法、品牌價(jià)值影響因素的基礎(chǔ)之上，運(yùn)用改進(jìn)后的 Interbrand 模型，結(jié)合企業(yè)客觀的財(cái)務(wù)指標(biāo)以及改進(jìn)的權(quán)重計(jì)算方法對(duì)品牌評(píng)價(jià)的模型進(jìn)行了改進(jìn)，增加了品牌作用指數(shù)以及品牌強(qiáng)度計(jì)算指標(biāo)的客觀性，并且結(jié)合改進(jìn)的TOPSIS方法提升品牌強(qiáng)度指數(shù)權(quán)重的合理性，提升了品牌價(jià)值評(píng)估方法的科學(xué)性，進(jìn)而可以推廣到其他品牌的價(jià)值評(píng)估實(shí)踐。

第4章是對(duì)第3章品牌價(jià)值評(píng)估模型的實(shí)踐驗(yàn)證，計(jì)算得出了2017年我國(guó)上市公司品牌價(jià)值排名。測(cè)評(píng)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，我國(guó)民族品牌中，金融業(yè)和制造業(yè)的上榜品牌價(jià)值遙遙領(lǐng)先于其他行業(yè)；上榜品牌分布于全國(guó)31個(gè)省區(qū)市，雖然覆蓋了全國(guó)港、澳、臺(tái)之外全部地區(qū)，但是各地區(qū)上榜品牌數(shù)量與價(jià)值懸殊，品牌經(jīng)濟(jì)的地區(qū)差距顯著。

第5章根據(jù)以往的研究結(jié)論為參考，通過(guò)理論分析，提出假設(shè)，構(gòu)建模型，實(shí)證檢驗(yàn)幾個(gè)步驟對(duì)知識(shí)創(chuàng)新和品牌價(jià)值關(guān)系進(jìn)行了全面的分析。根據(jù)實(shí)證檢驗(yàn)的結(jié)果，得到以下幾點(diǎn)結(jié)論：知識(shí)創(chuàng)新投入對(duì)民族品牌價(jià)值有正向影響；知識(shí)創(chuàng)新產(chǎn)出對(duì)民族品牌價(jià)值有正向影響；營(yíng)銷能力對(duì)于知識(shí)創(chuàng)新與民族品牌價(jià)值之間的關(guān)系有負(fù)向調(diào)節(jié)作用。

第6章在已有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，選擇人力資本、結(jié)構(gòu)資本和社會(huì)資本三種智力資本的核心構(gòu)成要素，通過(guò)我國(guó)上市公司的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)對(duì)智力資本要素與民族品牌價(jià)值的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究，并針對(duì)實(shí)證結(jié)果提出了相應(yīng)的管理建議。研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)所擁有的人力資本、結(jié)構(gòu)資本和社會(huì)資本對(duì)民族品牌價(jià)值有顯著的促進(jìn)作用，同時(shí)，結(jié)構(gòu)資本會(huì)削弱人力資本對(duì)品牌價(jià)值的積極影響，社會(huì)資本則會(huì)增強(qiáng)人力資本對(duì)品牌價(jià)值的積極影響。

第7章針對(duì)我國(guó)上市公司，探討企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)民族品牌價(jià)值的影響，得出了以下結(jié)論：上市公司企業(yè)品牌價(jià)值與企業(yè)社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)相關(guān)；在企業(yè)社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)與品牌價(jià)值的關(guān)系中，網(wǎng)絡(luò)輿情存在調(diào)節(jié)作用；行業(yè)屬性和地區(qū)分布對(duì)相關(guān)關(guān)系存在影響，某些行業(yè)地區(qū)的結(jié)果證明，企業(yè)社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的影響更加顯著。

第8章基于信息不對(duì)稱理論和信號(hào)傳遞理論，探討信息透明度與民族品牌價(jià)值之間的相關(guān)性，以及分別與資本結(jié)構(gòu)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)股權(quán)集中度的交互性。在理論基礎(chǔ)之上，構(gòu)建了信息透明度與品牌價(jià)值的回歸模型，信息透明度、資本結(jié)構(gòu)與品牌價(jià)值的相關(guān)性模型，并在前者的回歸模型基礎(chǔ)上，分別構(gòu)建了企業(yè)規(guī)模、企業(yè)股權(quán)集中度的交互模型，具體檢驗(yàn)了信息透明度與品牌價(jià)值之間的相關(guān)性。

第9章通過(guò)對(duì)樣本的調(diào)查和選取，運(yùn)用文本分析法，以1489篇新聞文本為樣本，建立媒體態(tài)度評(píng)價(jià)體系，通過(guò)文本分析法中的人工閱讀法得出文章情緒度分?jǐn)?shù)后，對(duì)媒體態(tài)度這一自變量進(jìn)行變量的構(gòu)建，并得出20122016年我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)9大行業(yè)中，69家上市公司的媒體態(tài)度值。以此為基礎(chǔ)進(jìn)行實(shí)證研究，研究媒體態(tài)度與民族品牌價(jià)值的影響關(guān)系，并引入行業(yè)虛擬變量，研究了不同行業(yè)間媒體態(tài)度與民族品牌價(jià)值之間的關(guān)系。

民族品牌是一個(gè)國(guó)家和民族實(shí)力的組成部分，加快民族品牌建設(shè)，打造國(guó)際化民族品牌對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著不可忽視的重要意義。我國(guó)的民族品牌在國(guó)家經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展積累的背景下，一方面，已經(jīng)具備了發(fā)展為全球知名品牌的基礎(chǔ)條件；另一方面，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也需要更多的全球知名的民族品牌發(fā)揮引領(lǐng)作用，促進(jìn)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)。希望本書(shū)可以通過(guò)對(duì)民族品牌價(jià)值的研究，為我國(guó)民族品牌的持續(xù)發(fā)展與價(jià)值提升提供有效的幫助。