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地位消費(fèi)行為形成機(jī)制研究 
定 價(jià)：45 元
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本書的主要內(nèi)容在于探討地位消費(fèi)行為的形成機(jī)制。地位消費(fèi)行為是指?jìng)�(gè)體為了確認(rèn)、保持或提高自己的社會(huì)地位，從而消費(fèi)地位產(chǎn)品，并以此向自己或周圍的重要他者傳遞社會(huì)地位或社會(huì)層次的消費(fèi)行為。 本書以消費(fèi)者的行為與心理，即情境性自我認(rèn)同為研究視角，檢驗(yàn)自我認(rèn)同提升和自我認(rèn)同威脅對(duì)地位消費(fèi)的雙路徑影響機(jī)制和多層次作用邊界。為此本書設(shè)計(jì)多個(gè)研究主題，對(duì)自我認(rèn)同與地位消費(fèi)間的關(guān)系進(jìn)行檢驗(yàn)。具體而言，本書首先對(duì)多構(gòu)面的自我認(rèn)同進(jìn)行操作化定義，并分別設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)操縱方法；其次，檢驗(yàn)自我認(rèn)同不同構(gòu)面的提升與威脅對(duì)地位消費(fèi)行為的影響；再次，將維持性自我贈(zèng)禮動(dòng)機(jī)和補(bǔ)償性自我贈(zèng)禮動(dòng)機(jī)作為中介變量，分析自我認(rèn)同影響地位消費(fèi)行為的內(nèi)在機(jī)制；在此基礎(chǔ)上，擬從人格特質(zhì)方面引入調(diào)節(jié)定向作為調(diào)節(jié)變量，對(duì)理論模型進(jìn)行有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)檢驗(yàn)。 本書研究彌補(bǔ)了現(xiàn)有地位消費(fèi)文獻(xiàn)的缺口，為地位產(chǎn)品的營(yíng)銷提供了切實(shí)可行的應(yīng)用啟示。
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