目錄
第1章 市場營銷與市場營銷學(xué)概述 1
1.1 市場與市場營銷 2
1.2 市場營銷的核心概念 7
1.3 市場營銷觀念的演變與發(fā)展 11
1.4 市場營銷學(xué)概述 24
本章復(fù)習(xí)思考題 30
課后案例分析 31
第2章 市場營銷環(huán)境 33
2.1 市場營銷環(huán)境概述 34
2.2 宏觀市場營銷環(huán)境 37
2.3 微觀市場營銷環(huán)境 46
本章復(fù)習(xí)思考題 50
課后案例分析 51
第3章 市場營銷調(diào)查與預(yù)測 54
3.1 市場營銷信息系統(tǒng) 55
3.2 市場調(diào)查 58
3.3 市場營銷預(yù)測 68
本章復(fù)習(xí)思考題 79
課后案例分析 80
第4章 消費者市場購買行為分析 82
4.1 消費者市場及其特點 83
4.2 影響消費者購買行為的因素 87
4.3 消費者購買決策過程 96
本章復(fù)習(xí)思考題 100
課后案例分析 102
第5章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 104
5.1 市場細(xì)分 105
5.2 目標(biāo)市場的選擇 116
5.3 市場定位 123
本章復(fù)習(xí)思考題 131
課后案例分析 133
第6章 產(chǎn)品策略 134
6.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品整體概念 135
6.2 產(chǎn)品組合策略 137
6.3 產(chǎn)品市場生命周期與營銷策略 141
6.4 新產(chǎn)品開發(fā) 145
6.5 產(chǎn)品的品牌策略 150
6.6 產(chǎn)品的包裝策略 156
本章復(fù)習(xí)思考題 160
課后案例分析 161
第7章 價格策略 163
7.1 定價目標(biāo)與定價程序 164
7.2 影響定價的主要因素 168
7.3 定價方法 171
7.4 定價策略 175
7.5 價格調(diào)整策略 182
本章復(fù)習(xí)思考題 183
課后案例分析 185
第8章 分銷策略 186
8.1 分銷渠道概述 187
8.2 中間商 193
8.3 分銷渠道策略 201
8.4 分銷渠道管理 206
本章復(fù)習(xí)思考題 212
課后案例分析 213
第9章 促銷策略 215
9.1 促銷與促銷組合 216
9.2 人員推銷的含義和推銷方式 219
9.3 廣告促銷 222
9.4 營業(yè)推廣 227
9.5 公共關(guān)系 231
本章復(fù)習(xí)思考題 233
課后案例分析 234
第10章 市場營銷的新領(lǐng)域與
新發(fā)展 236
10.1 服務(wù)營銷 237
10.2 國際市場營銷 242
10.3 綠色營銷 247
10.4 網(wǎng)絡(luò)營銷 252
本章復(fù)習(xí)思考題 258
課后案例分析 259
參考文獻(xiàn) 261