本書以消費者在市場營銷活動中各種相關(guān)因素對其心理的影響、消費者自身的心理表現(xiàn)及其行為過程為主要脈絡(luò)，系統(tǒng)地介紹了消費心理學(xué)的基本理論及社會實踐。本次修訂在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上設(shè)計了同步實訓(xùn)、教學(xué)互動等欄目，教材內(nèi)容展示方式更豐富，教材內(nèi)容與企業(yè)實際結(jié)合更加緊密。