本書緊緊圍繞消費者心理這個主題，分析研究消費者與營銷人員互動中的心理與行為，較為完整地提供了市場營銷專業(yè)學生在市場營銷活動中所涉及的各種心理學知識，特別注重對學生的創(chuàng)新精神和實踐能力的培養(yǎng)。本次修訂把教、學、做有機結(jié)合起來，突出職業(yè)能力、職業(yè)道德的教育。