前言

品牌的創(chuàng)建、發(fā)展、維護與創(chuàng)新是一項長期而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須把它當(dāng)作一項戰(zhàn)略來實施，進行長期的投資和運營管理。王國維《人間詞話》中有人生三境，其實品牌的戰(zhàn)略和管理也一樣：
第一個境界為立。北宋晏殊在《蝶戀花·檻菊愁煙蘭泣露》中寫道：昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路。 品牌的創(chuàng)立就是一個艱辛漫長的過程，絕非一朝一夕之事；要創(chuàng)立一個品牌，需要考慮公司的獨特之處、公司使命和顧客需求等。
第二個境界為守。北宋柳永在《蝶戀花·佇倚危樓風(fēng)細細》中曾言：衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。在品牌的戰(zhàn)略和管理中，經(jīng)營者需要綜合運用企業(yè)資源，通過計劃、組織、實施和控制，實現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的經(jīng)營管理過程。
第三個境界為得。南宋辛棄疾《青玉案·東風(fēng)夜放花千樹》中講道：眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在、燈火闌珊處。品牌經(jīng)過持續(xù)建設(shè)，品牌價值得以提升，能為企業(yè)創(chuàng)造巨大利潤，在消費者心中產(chǎn)生廣泛的知名度和美譽度，品牌資產(chǎn)得以增值。
本書是上海市教委本科重點課程建設(shè)、上海商學(xué)院重點課程建設(shè)和優(yōu)質(zhì)在線課程建設(shè)的成果之一，受到上海商學(xué)院內(nèi)涵建設(shè)項目資助。全書系統(tǒng)總結(jié)和闡述了有關(guān)品牌戰(zhàn)略和管理方面的諸多問題，包括品牌的重要性、品牌戰(zhàn)略管理理論、不同時期和不同類型企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理等內(nèi)容。本書共分八章，分別從品牌概念、顧客感知、品牌定位、品牌價值評估、不同發(fā)展階段和不同行業(yè)的企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理等方面進行系統(tǒng)闡述。通過深刻理解品牌含義，把握品牌的豐富內(nèi)涵，進而融合理論和企業(yè)實踐，建立品牌戰(zhàn)略與管理的完整體系。

本書緊扣時代脈搏，以全新視角解讀品牌戰(zhàn)略和管理，書中相當(dāng)一部分案例為作者身體力行，親自負責(zé)或參與的企業(yè)項目，在實踐中已驗證其有效性，適合作為高校廣告學(xué)、營銷管理、傳媒類專業(yè)本科課程教材，也是企業(yè)中、高層管理者自學(xué)的理想讀本。
本書兩位作者，一位來自高校廣告學(xué)專業(yè)，另一位來自廣告公關(guān)行業(yè)。這使得本書品牌戰(zhàn)略與管理理論和實踐得以充分結(jié)合，啟發(fā)性及引導(dǎo)性更強。

本書得到了關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建的開放式創(chuàng)新發(fā)布平臺TopDigital組委會的特別推薦。該組委會認為：本書從理論到實踐，全面闡述了數(shù)字商業(yè)時代品牌管理系統(tǒng)及發(fā)展趨勢，實用且貼近中國實際，特別推薦大學(xué)生閱讀學(xué)習(xí)，同時也分享推薦給品牌及營銷相關(guān)行業(yè)人士。
在這里，我們還要特別感謝首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社為本書出版給予的大力支持和幫助，感謝該社編輯為此付出的辛勤勞動。