第七版前言

本書自1991年出版以來，適應(yīng)社會需要，深受讀者歡迎，曾獲得中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會優(yōu)秀暢銷書獎和中國大學(xué)出版社協(xié)會優(yōu)秀暢銷書獎。目前該書已累計發(fā)行27萬多冊。

20世紀(jì)70年代末，我國開始了改革開放的歷史進程，經(jīng)濟體制改革不斷深化，對外開放不斷擴大，國民經(jīng)濟持續(xù)、穩(wěn)定、高速增長，社會主義市場經(jīng)濟理論和實踐有了前所未有的發(fā)展。

20世紀(jì)90年代初，我國正處于告別商品短缺的時代，逐漸形成買方市場新格局，市場供求關(guān)系出現(xiàn)了新的趨勢。隨著人民生活水平的逐漸提高，彩色電視機、電冰箱、洗衣機等家用電器開始在城鄉(xiāng)居民家庭中普及，形成了模仿型、排浪式市場消費，居民消費心理具有諸多相同的特點。

進入21世紀(jì)，在全面建設(shè)小康社會、加快推進社會主義現(xiàn)代化的進程中，中國經(jīng)濟建設(shè)克服重重困難，取得了舉世矚目的成就，經(jīng)濟總量居世界第二位，外貿(mào)進出口總額居世界第一位，綜合國力顯著提高。與此同時，中國市場成為充滿活力的新興市場，是世界各國知名企業(yè)爭相進入的領(lǐng)域；中國企業(yè)在競爭中不斷成長壯大，開始走向海外市場。

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在國內(nèi)生產(chǎn)總值大幅度增長的同時，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增加，消費品市場規(guī)模不斷擴大，居民消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，商品消費、服務(wù)消費、文化消費同步增長，消費心理趨于成熟和穩(wěn)定。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，80后90后00后的年青的一代成長起來，他們的消費心理與世界同步，出現(xiàn)了與時代相符的特征。

在本書再次修訂之際，中國經(jīng)濟進入了新常態(tài)，模仿型、排浪式消費階段基本結(jié)束，個性化、多樣化消費漸成主流，基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，一些新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式投資機會大量涌現(xiàn)，網(wǎng)購、手機支付成為年輕人的生活常態(tài)。

為了適應(yīng)當(dāng)前社會經(jīng)濟形勢發(fā)展和教學(xué)需要，我們吸收了近年來經(jīng)濟理論特別是消費心理理論的研究成果，并結(jié)合教學(xué)、科研、社會實踐，根據(jù)市場需要，第六次修訂了《消費心理學(xué)》一書。

本次修訂大體保留了原書的框架結(jié)構(gòu)，補充了一些新的內(nèi)容（增加了文化與消費心理社會群體、家庭與消費心理 兩章內(nèi)容及第八章第四節(jié)社會階層與消費心理），刪去了一些過時的內(nèi)容，并更新了書中的一些案例。為了便于讀者學(xué)習(xí)，每章后附有復(fù)習(xí)思考題和案例思考題，使讀者能更好地掌握每章節(jié)的基本理論和研究方法，從而解決實際問題。

我們希望《消費心理學(xué)》第七版更加符合社會需要，更加適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)。書中可能還會存在一些問題，懇請讀者批評、指正。

王春利

2019年1月