本書在對行業(yè)營銷風險內涵、來源和架構等問題進行探索性研究的基礎上，綜合運用盲數理論和隸屬度函數，構建行業(yè)營銷風險指數評估模型，嘗試從行業(yè)風險等級、企業(yè)風險偏好和企業(yè)風險可接受水平三者動態(tài)均衡的視角，探索不同企業(yè)應對行業(yè)營銷風險的方法與模式，并為構建行業(yè)營銷風險應對機制提供理論支持和管理建議。