市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃運(yùn)營(yíng)與管理的一體化活動(dòng)。本教材將現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的最新成果與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)際過(guò)程融為一體，系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理與實(shí)務(wù)操作流程。通過(guò)學(xué)習(xí)，學(xué)員能夠具備從事現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)崗位的基本技能。本教材強(qiáng)調(diào)“思政化”建設(shè)，通過(guò)“項(xiàng)目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的內(nèi)容體系達(dá)成課程的知識(shí)目標(biāo)、技能目標(biāo)、素質(zhì)目標(biāo)和思政目標(biāo)。全書(shū)通過(guò)對(duì)各行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)崗位的典型工作任務(wù)分析，以營(yíng)銷(xiāo)者典型工作任務(wù)為主線(xiàn)進(jìn)行教材內(nèi)容設(shè)計(jì)，形成了特征鮮明的“項(xiàng)目流程式”教材特色。全書(shū)按營(yíng)銷(xiāo)管理工作過(guò)程分為9個(gè)工作任務(wù)，每個(gè)任務(wù)又分為若干個(gè)子任務(wù)加以實(shí)施。具體包括：樹(shù)立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念；分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，制訂企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃；選擇目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)行定位，調(diào)查分析目標(biāo)顧客購(gòu)買(mǎi)行為；制訂產(chǎn)品計(jì)劃和品牌策略；制訂價(jià)格策略；建立和管理分銷(xiāo)渠道；制訂促銷(xiāo)計(jì)劃；營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的執(zhí)行與控制；創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。