1 企業(yè)形象（CI）概述
1．1 企業(yè)形象（CI）的概念
1．2 企業(yè)形象（CI）構成要素
1．3 企業(yè)形象（CI）的歷史
1．4 企業(yè)形象（CI）的功能
1．5 企業(yè)形象設計的新空間和領域
本章小結思考與實訓

2 企業(yè)形象（CI）的導入策略
2．1 企業(yè)形象導入的時機把握
2．2 企業(yè)形象導入的前期準備
2．3 企業(yè)形象導入的基本流程
2．4 企業(yè)實態(tài)與形象的調研及診斷
本章案例
本章小結思考與實訓

3 企業(yè)理念識別（MI）策劃與設計
3．1 企業(yè)理念識別（MI）內涵
3．2 企業(yè)理念識別（MI）的策劃內容
3．3 企業(yè)理念識別（MI）策劃的程序與原則
本章案例
本章小結思考與實訓

4 企業(yè)行為識別（BI）策劃與設計
4．1 企業(yè)行為識別（BI）的系統(tǒng)構成與策劃原則
4．2 企業(yè)內部行為系統(tǒng)設計
4．3 企業(yè)外部行為系統(tǒng)設計
本章案例
本章小結思考與實訓

5 企業(yè)視覺識別（VI）策劃與設計
5．1 企業(yè)視覺識別（VI）概念
5．2 企業(yè)視覺識別（VI）的基礎要素設計
5．3 企業(yè)視覺識別（VI）的應用要素設計
本章小結思考與實訓

6 企業(yè)形象（CI）手冊與傳播策略
6．1 企業(yè)形象系統(tǒng)Cl手冊的編制
6．2 企業(yè)形象的傳播策略
本章案例
本章小結思考與實訓

7 優(yōu)秀視覺識別策劃與設計案例欣賞
7．1 案例一：湖南津湘藥業(yè)有限公司
7．2 案例二：BEESWEET瓣味
7．3 案例三：米鮮米線
7．4 案例四：食言EATCHAT
參考文獻
后記