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本書(shū)緊緊圍繞培養(yǎng)高等院校應(yīng)用型人才的目標(biāo)，保持市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)體系的基本構(gòu)架，較系統(tǒng)地介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論與實(shí)務(wù)，并在內(nèi)容上進(jìn)行整合和提煉，既突出了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的廣泛實(shí)用性，又體現(xiàn)了持續(xù)發(fā)展性。本書(shū)的特色主要體現(xiàn)在：*，在內(nèi)容上注重系統(tǒng)性。本書(shū)在內(nèi)容結(jié)構(gòu)、章節(jié)的安排上，力求做到條理清楚、層次清晰、系統(tǒng)性強(qiáng)，強(qiáng)化教材的施教功能，運(yùn)用大量的圖表，與正文內(nèi)容相得益彰，直觀明了，淺顯易懂。
第二，在實(shí)務(wù)上兼顧可操作性。本書(shū)根據(jù)教學(xué)目標(biāo)和實(shí)際工作的需要，注重內(nèi)容的可操作性。在章前設(shè)置引導(dǎo)案例，讓學(xué)生帶著問(wèn)題，在積極思考的狀態(tài)下學(xué)習(xí)各章內(nèi)容；在章后設(shè)置案例分析，促進(jìn)學(xué)生利用所學(xué)的知識(shí)去解決實(shí)際問(wèn)題，提高應(yīng)用技能，以便學(xué)生在以后的工作中盡快進(jìn)入角色。
第三，在知識(shí)的拓展上體現(xiàn)新穎性。本書(shū)案例資料新穎，選用的案例大多數(shù)來(lái)自近幾年活躍于中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的知名企業(yè)，具有很高的參考價(jià)值，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的新成果、新視點(diǎn)進(jìn)行了探討和闡述，有助于學(xué)生更好地掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本方法，提高學(xué)生對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的分析、判斷和決策能力。
本次修訂，編者結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)的*進(jìn)展，刪除了過(guò)時(shí)的理論，增加了微信營(yíng)銷等新知識(shí)，更換了大部分案例，更新了相關(guān)數(shù)據(jù)資料，增加了小資料(二維碼)，使全書(shū)內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)，更加豐富。

第1章市場(chǎng)營(yíng)銷概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 20世紀(jì)60至90年代愛(ài)情婚房秀
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷管理理念
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的演變
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展和意義
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析題
第2章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例好萊塢電影的中國(guó)元素
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
2.2 企業(yè)的宏觀營(yíng)銷環(huán)境
2.3 企業(yè)的微觀環(huán)境
2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析題
第3章消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例新媒體營(yíng)銷時(shí)代的網(wǎng)紅青春小酒江小白
3.1 消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為
3.2 影響消費(fèi)者行為的因素
3.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為與決策
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析題
第4章組織市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例從蘋(píng)果公司，我們能學(xué)到哪些采購(gòu)經(jīng)驗(yàn)
4.1 組織市場(chǎng)概述
4.2 生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為
4.3 中間商市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為
4.4 政府市場(chǎng)與非營(yíng)利組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析題
第5章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例老冰棍敢賣(mài)20塊一根，馬迭爾憑啥這么貴
5.1 市場(chǎng)細(xì)分
5.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.3 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析題
第6章市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例永輝生鮮的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
6.1 競(jìng)爭(zhēng)者分析
6.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
6.3 競(jìng)爭(zhēng)者位勢(shì)戰(zhàn)略
6.4 合作戰(zhàn)略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析題
第7章產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例《戰(zhàn)狼Ⅱ》的成功
7.1 產(chǎn)品
7.2 產(chǎn)品組合
7.3 產(chǎn)品生命周期策略
7.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
7.5 品牌策略
7.6 包裝策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析題
第8章定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例誰(shuí)會(huì)接受降價(jià)手術(shù)
8.1 影響定價(jià)的因素
8.2 產(chǎn)品定價(jià)方法
8.3 定價(jià)策略
8.4 價(jià)格調(diào)整
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析題
第9章分銷渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例君樂(lè)寶攜手每日優(yōu)鮮
9.1 分銷渠道概述
9.2 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
9.3 中間商
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析題
第10章促銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例小米手機(jī)的促銷策略
10.1 促銷和促銷組合
10.2 人員推銷
10.3 廣告促銷
10.4 營(yíng)業(yè)推廣
10.5 公共關(guān)系
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析題
第11章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例大龍錳業(yè)的成功
11.1 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
11.2 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
11.3 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析題
第12章市場(chǎng)營(yíng)銷新進(jìn)展
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例趣多多：依靠大數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)愚人節(jié)營(yíng)銷
12.1 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
12.2 關(guān)系營(yíng)銷
12.3 定制營(yíng)銷
12.4 體驗(yàn)營(yíng)銷
12.5 微信營(yíng)銷
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析題
參考文獻(xiàn)

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