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消費(fèi)者行為分析與實(shí)務(wù)（第2版）（“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷）

消費(fèi)者行為分析與實(shí)務(wù)（第2版）（“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷）

定　　價(jià)：39 元

叢書名：“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷

        

  • 作者：張中科
  • 出版時(shí)間：2019/11/1
  • ISBN：9787300275482
  • 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.55 
  • 頁(yè)碼：228
  • 紙張：
  • 版次：2
  • 開本：16
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本書綜合運(yùn)用管理學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)和營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論與方法，充分吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者行為學(xué)研究及營(yíng)銷實(shí)踐的新成果，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體背景下消費(fèi)者行為的新特點(diǎn)，闡述了消費(fèi)者行為學(xué)的基本理論和營(yíng)銷策略。
•結(jié)構(gòu)的邏輯性和系統(tǒng)性。從闡述影響和決定消費(fèi)者行為的個(gè)人內(nèi)部因素、外部環(huán)境因素入手，分析消費(fèi)者的購(gòu)買決策，深入探討消費(fèi)者行為，從理論到實(shí)踐，自成一體。
•理論與應(yīng)用并重。內(nèi)容編排上注重實(shí)用性，主要知識(shí)點(diǎn)均輔以案例、專欄等實(shí)務(wù)內(nèi)容。章末設(shè)有案例分析和實(shí)訓(xùn)練習(xí)。
•內(nèi)容的新穎性。在汲取現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)消費(fèi)者行為領(lǐng)域的新發(fā)展做出詳細(xì)的論述。
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