本教材的編寫以就業(yè)能力培養(yǎng)為導向，以專業(yè)知識和技術(shù)應用能力、自主學習與創(chuàng)新能力、綜合職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)為指導思想，以網(wǎng)絡營銷崗位的業(yè)務流程為主線，將教材內(nèi)容共分為7個項目，具體包括：感悟網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡營銷市場調(diào)研、網(wǎng)絡市場定位、網(wǎng)絡營銷策略設(shè)計、網(wǎng)絡營銷平臺建設(shè)、網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)絡營銷管理。 每個項目以“大家來討論”為開篇引入，設(shè)置基本知識、技能訓練、案例分析、知識拓展、團隊項目實戰(zhàn)訓練和自測練習六個模塊，便于學生思考、理解與操作。