市場調查與預測（第2版）（“十三五”普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷）
定 價：42 元
叢書名：“十三五”普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷
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- 作者：李昊
- 出版時間：2019/11/1
- ISBN：9787300275505
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：288
- 紙張：
- 版次：2
- 開本：16
市場調查與預測的目的是解釋營銷現(xiàn)象、解答營銷問題、做出科學營銷決策。本書以市場調查與預測的工作流程這種最為標準的結構展開，分14章依實務操作次序闡述市場調查與預測的知識和方法，內容安排上聚集于實務操作各環(huán)節(jié)的“問題是什么、需要做什么、如何做、應當注意哪些事項”。
用“市場調查主題”一章討論市場調查與預測工作所面對的問題是什么，有助于學生擺脫雖掌握市場調查與預測的基本方法但不理解如何具體應用于營銷實踐的困境�；谶厡W邊做，全書整合免費的統(tǒng)計軟件R語言于數(shù)據(jù)處理和統(tǒng)計分析，有助于學生擺脫雖了解信息收集、數(shù)據(jù)處理和統(tǒng)計分析但不知具體如何做來形成調查報告的困境。本書不僅介紹了市場調查與預測的基本內容，還延伸到實際操作中可能遇到的問題，提供了豐富的實務案例。
第2版突出了市場調查活動的整體性和系統(tǒng)性，以一個連續(xù)案例整合各章引例，更有利于加深對調查活動前因后果的理解。同時在各章補充了許多細節(jié)內容，更方便讀者自學和實際應用。
李昊 北京師范大學珠海分校管理學院副教授。主持省、市、校課題各一項，參與國家社科課題一項。在《統(tǒng)計研究》《中國管理科學》等期刊發(fā)表論文十余篇。擔任2013年廣東省高等教育教學改革項目“《市場調查與預測》課程教學內容改革與實踐” 負責人。
第1章市場調查工作流程//
11市場調查和市場預測的概念//
12市場調查與預測的目的和作用//
13市場調查與預測的原則和流程//
14市場調查項目組織//
15市場調查倫理//
第2章市場調查主題//
21市場調查主題的概念和意義//
22營銷決策問題//
23具體市場調查問題//
24調查研究思路//
25常見的市場調查主題//
第3章市場調查方案//
31探索性調查//
32描述性調查//
33因果性調查//
34調查計劃書//
35調查方案的評價//
第4章量表技術//
41變量//
42量表的類型//
43量表的形式//
44李克特量表//
45量表開發(fā)程序//
第5章問卷技術//
51問卷的作用和功能//
52問卷的問題及類型//
53問卷和量表//
54問卷的結構//
55問卷開發(fā)流程//
56問卷設計中的注意事項//
第6章抽樣技術//
61抽樣框和樣本//
62抽樣方法//
63抽樣設計流程//
第7章調查方法//
71市場調查方式//
72市場調查方法//
73現(xiàn)場工作//
第8章數(shù)據(jù)整理和匯總分析//
81資料整理//
82運用R語言整理數(shù)據(jù)//
83匯總分析//
第9章描述性分析//
91相對指標//
92集中趨勢//
93離散趨勢//
第10章推斷性分析//
101參數(shù)估計//
102假設檢驗的原理//
103假設檢驗的程序和類型//
104假設檢驗的方法//
105推斷性分析的范例//
第11章相關分析//
111相關關系//
112定類數(shù)據(jù)的相關分析//
113定序數(shù)據(jù)的相關分析//
114定量數(shù)據(jù)的相關分析//
第12章一元回歸分析//
121一元回歸方程的構建//
122一元回歸方程的分析//
123一元回歸方程的評價//
124一元回歸方程的預測//
第13章預測分析//
131市場預測的含義和種類//
132德爾菲預測//
133消費水平預測//
134時間序列預測//
第14章調查報告//
141調查報告的撰寫要求//
142書面報告//
143口頭演示//
144調查報告撰寫中的注意事項//
參考文獻//
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