本書共分17章，闡述了市場營銷環(huán)境、消費和消費者市場、組織(產(chǎn)業(yè))市場、市場調(diào)研與預(yù)測、營銷戰(zhàn)略、目標市場營銷、市場營銷策略組合、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、物流策略、服務(wù)營銷、國際市場營銷、市場營銷創(chuàng)新等內(nèi)容。