第一章　認識策劃
第一節(jié) 策劃概述
第二節(jié) 了解廣告策劃
第三節(jié) 廣告策劃的作用與意義
第四節(jié) 廣告策劃的特征與原則
第二章　全面了解廣告策劃
　第一節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
　第二節(jié) 廣告策劃的類型
　第三節(jié) 廣告策劃階段及工作流程
第三章　廣告調(diào)查與分析
　第一節(jié) 廣告環(huán)境與廣告調(diào)查
　第二節(jié) 廣告受眾與消費者調(diào)查
　第三節(jié) 競爭狀況調(diào)查
　第四節(jié) 廣告產(chǎn)品分析
　第五節(jié) SWOT分析

第一章　認識策劃
  第一節(jié)  策劃概述
  第二節(jié)  了解廣告策劃
  第三節(jié)  廣告策劃的作用與意義
  第四節(jié)  廣告策劃的特征與原則
第二章　全面了解廣告策劃
　第一節(jié)  廣告策劃的內(nèi)容
　第二節(jié)  廣告策劃的類型
　第三節(jié)  廣告策劃階段及工作流程
第三章　廣告調(diào)查與分析
　第一節(jié)  廣告環(huán)境與廣告調(diào)查
　第二節(jié)  廣告受眾與消費者調(diào)查
　第三節(jié)  競爭狀況調(diào)查
　第四節(jié)  廣告產(chǎn)品分析
　第五節(jié)  SWOT分析
第四章　廣告戰(zhàn)略策劃
　第一節(jié)  廣告目標(biāo)市場策略
　第二節(jié)  廣告產(chǎn)品策略
　第三節(jié)  廣告市場策略類型
第五章　廣告定位
  第一節(jié)  廣告定位解讀
  第二節(jié)  產(chǎn)品定位
  第三節(jié)  消費者定位
  第四節(jié)  廣告USP=產(chǎn)品特點+消費者心理
第六章　廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生
  第一節(jié)  廣告創(chuàng)意概述
  第二節(jié)  廣告創(chuàng)意理論與思維
　第三節(jié)  廣告創(chuàng)意組織與創(chuàng)意過程
　第四節(jié)  廣告創(chuàng)意的模式與具體技巧
第七章　廣告表現(xiàn)
　第一節(jié)  廣告表現(xiàn)的概念、涵義、設(shè)計方法、載體
　第二節(jié)  廣告表現(xiàn)的作用與法則
　第三節(jié)  廣告表現(xiàn)的類型與原則
　第四節(jié)  廣告表現(xiàn)的技巧和策略
第八章　廣告媒介策劃
　第一節(jié)  廣告媒介的類型與特征
　第二節(jié)  廣告媒介選擇策略
　第三節(jié)  廣告媒介評估策略
　第四節(jié)  廣告媒介組合策略
第九章　學(xué)會廣告預(yù)算
　第一節(jié)  告預(yù)算的內(nèi)容
　第二節(jié)  制定廣告預(yù)算的方法
　第三節(jié)  廣告預(yù)算的分配策略
第十章　廣告效果測定的科學(xué)認識
　第一節(jié)  廣告效果的含義及特性
　第二節(jié)  廣告?zhèn)鞑バЧ�的測定
　第三節(jié)  廣告銷售效果的測定
　第四節(jié)  廣告社會效果的測定
第十一章　廣告策劃提案文件
　第一節(jié)  廣告策劃書概述
　第二節(jié)  廣告策劃書撰寫程序
　第三節(jié)  廣告策劃書的格式及其內(nèi)容
　第四節(jié)  案例——六環(huán)水品牌Vl設(shè)計策劃方案
參考文獻