本書(shū)包括市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，顧客價(jià)值與顧客滿(mǎn)意，規(guī)劃企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，消費(fèi)者市場(chǎng)行為分析，組織者市場(chǎng)行為分析，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，品牌策略，價(jià)格策略，分銷(xiāo)策略，促銷(xiāo)策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與實(shí)施，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等內(nèi)容。