第1章大眾傳媒素養(yǎng)/ 001 1.1無處不在的媒介/ 003 1.2媒介傳播/ 005 1.3媒介消費者素養(yǎng)/ 009 1.4評價媒介信息/ 011 1.5大眾傳播的目的/ 016 1.6媒體和社會/ 019 第一部分大眾傳媒概說 第2章媒介技術/ 029 2.1媒介技術/ 030 2.2印刷技術/ 031 2.3化學技術/ 036 2.4電子技術/ 040 2.5當今技術/ 046 2.6數(shù)字化集成/ 048 2.7技術和大眾傳媒/ 054 第3章傳媒經濟學/ 063 3.1經濟基礎/ 064 3.2所有權結構/ 067 3.3其他媒體所有權形式/ 070 3.4政府角色/ 076 3.5新的資金來源/ 082 3.6傳媒經濟模式/ 085 第二部分大眾傳媒產業(yè) 第4章印刷媒體/ 097 4.1印刷媒體行業(yè)/ 098 4.2報紙行業(yè)/ 101 4.3主流報紙/ 105 4.4雜志行業(yè)/ 110 4.5創(chuàng)新雜志/ 114 4.6圖書行業(yè)/ 120 4.7圖書類型/ 123 4.8圖書行業(yè)的前景/ 125 4.9后印刷時期文化/ 128 第5章聲音媒體/ 137 5.1長期的共生關系/ 138 5.2唱片行業(yè)/ 140 5.3廣播行業(yè)/ 144 5.4美國無線廣播的特點/ 146 5.5廣播的影響/ 153 5.6廣播行業(yè)的發(fā)展方向/ 158 第6章視像媒體/ 166 6.1影視融合/ 168 6.2電影業(yè)/ 170 6.3電視產業(yè)結構/ 173 6.4電影產業(yè)結構/ 177 6.5視像媒體產品/ 183 6.6平臺融合/ 190 第7章新媒體景觀/ 200 7.1喬布斯的歷史模型/ 202 7.2門戶網站/ 205 7.3搜索引擎/ 207 7.4信息/ 210 7.5用戶生成網站/ 213 7.6電子商務/ 217 7.7在線主導/ 219 7.8游戲/ 221 7.9存檔/ 222 第三部分大眾傳媒的內容 第8章新聞/ 231 8.1新聞的概念/ 233 8.2貝內特新聞模式/ 234 8.3哈欽斯新聞模型/ 242 8.4重思新聞模式/ 247 8.5新聞中的個人價值觀/ 249 8.6影響新聞的變量/ 252 8.7新聞的質量/ 255 8.8新聞潮流/ 260 第9章娛樂/ 271 9.1娛樂的歷史/ 272 9.2媒介表演/ 275 9.3講故事/ 277 9.4音樂/ 278 9.5體育和媒體/ 282 9.6色情內容和媒體/ 285 9.7游戲和媒體/ 287 9.8藝術價值/ 289 第10章公共關系/ 304 10.1公共關系的規(guī)模/ 306 10.2語境中的公共關系/ 308 10.3公共關系的根基/ 310 10.4作為戰(zhàn)略的公共關系/ 317 10.5公共關系的戰(zhàn)術/ 318 10.6公共關系的專業(yè)化/ 330 第11章廣告/ 336 11.1廣告的重要性/ 337 11.2廣告的起源/ 339 11.3廣告公司/ 343 11.4廣告投放/ 344 11.5品牌戰(zhàn)略/ 351 11.6廣告策略/ 355 11.7當代廣告技巧/ 358 第四部分大眾傳媒相關問題 第12章受眾/ 371 12.1發(fā)現(xiàn)受眾/ 372 12.2受眾評估的原理/ 374 12.3評估受眾規(guī)模/ 382 12.4受眾調查方法/ 389 12.5測量受眾反饋/ 395 12.6受眾分析/ 398 第13章大眾傳媒的效果/ 406 13.1效果理論/ 407 13.2大眾媒體對生活方式的影響/ 410 13.3大眾媒體對公眾態(tài)度的影響/ 414 13.4大眾媒體對文化的影響/ 419 13.5大眾媒體對公眾行為的影響/ 424 13.6媒體呈現(xiàn)的暴力/ 426 第14章政府管理與大眾傳媒/ 435 14.1媒體在政府管理中扮演的角色/ 437 14.2媒體對政府管理的影響/ 439 14.3政府操縱/ 446 14.4競選活動/ 450 14.5媒體與競選融資/ 454 第15章大眾傳媒的全球化/ 462 15.1大眾傳媒與民族國家/ 464 15.2戰(zhàn)爭可檢驗自由的程度/ 468 15.3互聯(lián)網領域的全球變革/ 470 15.4跨國界軟外交/ 477 15.5阿拉伯國家的傳媒系統(tǒng)/ 481 第16章傳媒法/ 488 16.1知識產權/ 489 16.2表達自由/ 493 16.3保護范圍的擴大/ 499 16.4誹謗/ 504 16.5不雅內容/ 508 第17章媒介倫理/ 514 17.1道德的困境/ 515 17.2媒介倫理/ 519 17.3道德法則/ 519 17.4過程vs.結果/ 523 17.5波特的盒子/ 527 17.6倫理、法律與實用性/ 529 17.7令人不安的媒介問題/ 530